世代・地域・新消費層別分析（7）

世代別の消費状況は？⑤～ Z世代

2023年10月10日更新

Z世代は個人の趣味やパーソナライズを重視

物質的に満たされ、たくさんの情報で溢れる時代に育ったZ世代は、比較や研究が得意な世代だ。情報を盲目的に信じることはなく、パーソナライズ（個性化）を好む。中国で、無欲で動じないという意味に使われる「仏系」や中庸は、無気力に寝そべるという意味の「躺平」（タンピン）とは異なる1つのライフスタイルといえる。Z世代にとて、“成功”の定義は幅広く、従来的な意味での出世には執着しない。中国の国際的な地位向上とともに成長した彼らは、自国の文化に自信を持ち、そこから派生するサブカルチャーやマイナーカルチャーも愛している......
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