中国社会現象・トレンド分析レポート（5）

自分には倹約だが、友人には太っ腹！倹約がハイセンスなライフスタイルとして称賛集める

2024年1月29日更新

豆瓣（ドウバン）で「節約」をテーマにしたグループ

戦略コンサルティング大手のマッキンゼーは「2023中国消費者報告」で、中国人の消費はダウングレードしているわけではなく、以前よりも賢明な選択をするようになっていると分析している。また、中国人は消費に保守的になっているが、取捨選択により生活のクオリティも保ちたいと考えている。単なる「反物質主義」ではなく、消費の主導権を握りつつ、消費の方向性も自身で定義する人が増えているとも主張する。当代の中国人にとって、倹約は決して恥ずかしいことではなくなっている......
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体面を保ちつつ節約を心がける「体面節倹」トレンドの下、社交視点からのギフト需要が商機に

「剰菜盲盒」が注目を集めている

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