今年も11月11日の独身の日に向けて、中国では第14回目となる中国最大のネットセールイベント「双11」（ダブルイレブン）セールが開催された。これまで双11と言えば、その前哨戦からの大騒ぎが定番だったが、今年はセール前の宣伝合戦も例年ほどの熱を帯びず、販売実績をアピールする派手な演出も鳴りを潜めた。ここ数年、年間を通じてセールが常態化した結果、消費者は以前よりも理性的な消費行動を取るようになっている......
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