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【第627回】 一線～三線級都市在住で、36歳以上が6割超
大都市“年増”女性ユーザー攻略に微信視頻号を活用すべし
2024年7月3日更新
中国でショート動画といえば、抖音（ドウイン・TikTok）と快手（クアイショウ）の2強ですが、そこに割って入ってきているのが微信（ウィーチャット）の「視頻号」（シーピンハオ）です。
中国調査会社のクエストモバイルによると、視頻号ユーザーは45歳以上が40％を占めており、36〜45歳も20.1％なので、36歳以上が実に6割を超えています。
微信公開課のデータによると、視頻号のアクティブユーザーは、一線～三線級都市の居住者が6割を占め、なおかつ女性が7割を超えています。
中国で「姐姐粉」と呼ばれる“年増”の女性ユーザーが、視頻号を盛り上げています。これまでネットショッピングには疎遠で、ライブコマースも浸透していなかった層が、普段から使い慣れている微信から動画SNSの世界に飛び込んでいるようです。
微信なら、食事の様子を動画で撮影してアップロードしたり、家族とのチャットグループにシェアしたりできる。親戚の集まりで、最近見た動画を話題に話が弾むということもあるでしょう。
30～50歳で金銭的かつ時間的に余裕のある彼女たちは、消費力も高く、価格に対する敏感度もそれほど高くありません。実際に視頻号のライブコマースは、平均客単価が200元を超えており、抖音の1.5～2倍、快手の2～3倍の単価になっているようです。
大都市に住む“年増”女性ユーザー攻略に、微信視頻号の活用にも真剣に取り組むべきでしょう。
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