【第666回】　リアルな体験に新鮮さを感じるようになりつつある？

2024年に前年売上を上回ったモールが7割強

2025年4月16日更新

リアルな体験が新たな消費を生み出す大きな原動力となっている

　会報誌2025年3月号（vol. 122）の巻頭特集では、中国消費のリアル回帰の真相に迫りました。

　過去10年間を振り返ると、中国ではEC（電子商取引）を中心にオンラインでの消費が急拡大を続けてきました。特にコロナ禍で外出が制限されるなか、ネット通販からフードデリバリー、ライブコマースなどが生活に欠かせない消費手段となりました。

　ネット通販が日常となり、スマートフォン（スマホ）からいつでもどこでも購入できるライフスタイルに慣れた人々ですが、逆にリアルな体験に新鮮さを感じるようになりつつあるのが昨今のトレンドです。

　商品を実際に手に取る感触やアウトドアスポーツの爽快感、旅行などの体験から得られる楽しさ、展覧会やコンサート公演の没入感、美味しいものを食べる喜びなど、リアルな体験は、新たな消費を生み出す大きな原動力となっています。

　中国チェーン経営協会が2025年1月に、中国の主要ショッピングモール運営企業100社を対象とした調査結果から、2024年には半数を超えるショッピングモールが、通年の売上、来館者数、テナント収入で前年を上回ったことがわかりました。

　2024年通年の売上が前年を上回ったモールは全体の73％。来館者数が前年を上回ったモールは全体の78％。また「提袋率」（来館者数に占める実際に購入した客の割合）が上昇したモールも、全体の約半数に達しています。

　業界別で特に好調だったのは、飲食店、貴金属店、スポーツ・アウトドア関連でした。

　ショッピングモール運営に特化したビッグデータ分析プラットフォームの「匯客雲」が公表した「2024年中国実体商業客流橘皮書」（※橘皮書はオレンジブックの意）によると、中国におけるショッピングモール数は、2024年時点で7,245箇所。

　そのうち1箇所あたり1日平均の来館者数は1万8,700人で、前年比3.2％増。平均滞在時間は約85分で、こちらも前年比7分増加しています。

　一方、2024年に中国国内で新たにオープンしたモールは397箇所。都市別のトップ3は上海、北京、深圳で、それぞれ順に29箇所、17箇所、16箇所でした。2025年に上海だけで新たに50以上のモールが開業を予定しています。

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