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【第659回】以旧換新」制度で家電のGMVが急増
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
2025年2月26日更新
中国調査会社のSyntun（星図数据）が公表した「2024年双11全ネット販売データ解読報告」によると、2024年の双11（ダブルイレブン）セールで、カテゴリ別GMVランキングのトップ5は、家電、スマホ・デジタル製品、アパレル、パーソナルケア・コスメ、シューズ・バッグの順でした。
家電のGMVは、前年同期比26.5％増の1,930億元で、全体の16.3％を占めました。スマホ・デジタル製品は、23.1％増の1,706億元で、シェア14.4％。アパレルは21.4％増の1,664億元で、シェアは14.1％でした。
セール期間中に、中国政府が打ち出した「以旧換新」制度が、プラットフォームの割引制度と初めて併用可能となった結果、家電は過去最低価格を実現。GMV大幅アップの大きな起爆剤となりました。
なかでもその恩恵を享受したのが、家電を多く扱う京東（JDドットコム）です。京東はセール期間に、省エネエアコン、掃除ロボット、乾燥機、スマートトイレなどを含む519の家電・家庭用品のGMVが、前年同期比200％超のプラスを記録しました。
またAI搭載パソコン、AIスマホなどAI搭載型ハードウェアのGMVの伸びも、前年同期比で100％を超えています。
農村地区では9割を超える地域で「以旧換新」制度が利用され、特に大画面テレビが人気となりました。
天猫（Tモール）もエネルギー効率が一級または二級の製品を取り揃え、各地の政府助成金との連携もスピーディーで、家電、家具、内装などのGMVを大きく伸ばしました。
セール期間中には、ハイアール、ミデア、DREAME（追覓）、ダイソンなど139のブランドがGMV 1億元を突破。東芝、ATOUR PLANET（亜朵星球）など9,600以上のブランドもGMVを倍増させました。
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