【第657回】　1本10分程度のドラマがスキマ時間埋める

ショートドラマ市場、映画の興行収入上回る？

2025年2月12日更新

茶飲料の蜜雪氷城もショートドラマを活用

「2024年中国消費トレンド番付」で前頭に選出した「微短劇」。1本わずか10分程度の超短尺ドラマ（ショートドラマともいう）のことです

　中国ネットワーク視聴協会が公表した「2024中国微短劇業界発展白書」によると、2024年6月時点で、中国国内のショートドラマユーザー数は5億7,600万人。ネットユーザー全体の52.4％に達しています。

　中国調査会社iiMedia Research（艾媒諮詢）が公表した「中国微短劇市場及び海外輸出市場分析報告」によると、2023年の中国ショートドラマ市場規模は373億9千万元で、前年比で267.7％も成長しました。

　2024年には504億4千万元に達し、映画チケットの年間売上高である470億元をも上回る見込み。さらに2027年には、１千億元の大台に乗るとも予想されています。

　では、ショートドラマ人気の理由はどこにあるのでしょう？

　ショートドラマは、1本わずか10分程度のコンテンツがメイン。スマホの縦長画面でも視聴しやすく、スキマ時間に視聴できる点が人気の理由といえます。

　ドラマの内容はスピーディな展開が特徴で、典型的なメロドラマにありがちな家庭や親族内での対立や逆転劇が頻繁に起こり、視聴者の興味を搔き立てる作りになっています。

　ショートドラマの人気に伴い、2024年初には、国家広電総局も「跟着微短劇去旅行」（ショートドラマを観て旅に出よう）プロジェクトを始動。ショートドラマと観光のマッチングが大きな注目を集めました。

　ショートドラマをマーケティングに採用する企業も徐々に増えつつあります。

　中国オンライン旅行大手の同程旅行は、人気ショートドラマ「我叫白小飛」（The Last Hero）へのプレイスメント広告で、ブランドの露出を高めました。

　蜜雪氷城の「雪王的穿越日記」や太二酸菜魚の「実習覇総狂寵売魚妹」、マクドナルドの「重生之我在麦当労修煉美味魔法」、KFC（ケンタッキーフライドチキン）の「重生之吃貨皇後惹不起」、スターバックスの「我在古代開星巴克」なども、ショートドラマを制作して宣伝に活用しています。

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