中国EC業界では長年の発展を経て、スマホなどモバイル機器からのECユーザー数がほぼ飽和状態に達している。2021年11月時点の月次アクティブユーザー数は10億2,000万人。しかし、2022年8月時点で9億8,400万人へと微減。普及率はすでにユーザー全体の94％に達しており、ユーザー数拡大の余地はほぼないといえる。　主要ECプラットフォームのユーザー数もほぼ頭打ちの状態だ。“早い者勝ち”の時代は終わりを告げ、今後は細分化されたジャンル内でいかに極めるかが問われている。そのためにも、消費者の特徴やニーズをより良く把握する必要があるだろう......
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