中国ライブコマース業界研究レポート（6）

トップライバーの“退席”と新人ライバーの台頭自社運営のライブ配信がますます主流に

2023年6月2日更新

”口紅兄さん”のニックネームで人気を博した李佳琦（Austin）が現場復帰

中国ライブコマースの発展は、これまでトップライバーの力に頼るところが大きかった。全盛期には薇婭（Viya）と李佳琦（Austin）が2人だけで淘宝直播（タオバオライブ）のGMV全体の30％を占めた。また快手（クワイショウ）でも、辛巴（シンバ）ファミリーのGMVが全体の22％となっていた。こうしたトップライバーが膨大なトラフィックを引きつける一方で、多数のミドル・ロークラスのライバーが残りのトラフィックを奪い合う。ある意味、全体としては大きくバランスを欠いていたといえる......
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