2022年双11セールでは、天猫や京東など大手プラットフォームが自然資源の保護を謳い、二酸化炭素削減や貧困層支援のための農村振興に力を入れたのも大きな特徴といえる。農村振興に関しては、天猫では「農貨多一件」キャンペーンを展開。ライブ配信中に農産物を１つ紹介して販売することをライバーに呼びかけた。李佳琦（オースティン）ら人気ライバーもこの運動に呼応した......
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