ソーシャルメディアの普及により、企業と消費者との関係性は大きく変化した。ソーシャルメディアの性質をよく理解したうえで、消費者との交流に活用しなければ、マーケティングで成功を収めることはますます難しくなってきている。「網感」（ネット上での流行の意）を押さえ、「玩梗」（ミームのことで、ネットで話題のネタを言葉遊び的に加工・拡散するという意）に長けていることは、コラボを成功させるための大きな鍵といえる......
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