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大亀浩介コンサルタントインタビュー


大亀浩介の中国ビジネスコンサルタントの眼 [ 2021年5月5日 ]

【第468回】 中国の飲食文化・習慣もガラッと様変わり！！
上海の焼き鳥屋で若い女性2人がいきなり熱燗？？
もう夜の9時をまわった頃に入ってきた若い女性の2人客。今風の髪型と化粧と出で立ちで、見るからに流行に敏感な感じ。二次会なのかと思いきや、どしどしと食事が運ばれてきます。その中に、なんと徳利とおちょこに入った熱燗も出てきました......

 

マーケティング戦略分析 [ 2021年5月3日 ]

中国版D2C「私域」調査研究レポート（１）
SNS時代の王道マーケティング「私域」徹底研究
D2Cを語る際に、日本やアメリカなどでは既存のメーカーやブランドと区別して、D2C専門の「D2Cブランド」が取り上げられることが多い。中国ではブランドではなく、より「売り方」のほうに着目して語られることのほうが多い。中国で「私域」と称されるネットワーク網だ。「私的」な「網域」の略で、「プライベート・ネットワーク・ドメイン」という直訳になるだろう......

 

マーケティング戦略分析 [ 2021年5月11日 ]

中国版D2C「私域」調査研究レポート（6）
私域運営のクローズドシステム フォロワー囲い込みに注力
私域トラフィックを運営する上での「クローズドシステム」とは、トラフィックの活性化から運営、販売転換（コンバージョン）、シェア拡散、リピート購入までをトラフィック内部で“閉鎖”的に完結させる仕組みのことを指す。メーカーやブランド企業は、こうしたクローズドシステムを構築することで、持続的な売上増が期待できる......

 

マーケティング戦略分析 [ 2021年5月10日 ]

中国版D2C「私域」調査研究レポート（5）
私域トラフィック網をいかに構築するか？ 微信で「誘導」・「囲い込み」がカギ
私域トラフィックを運営していく上で、２つの鍵となるのが「トラフィックへの誘導」と「運営のクローズドシステム」だ。現在中国で普及するソーシャルメディアのうち、最も優れた私域トラフィックのキャリアは微信（ウィーチャット）だ......

 

マーケティング戦略分析 [ 2021年5月7日 ]

中国版D2C「私域」調査研究レポート（4）
私域トラフィックの運営者は？ 企業、KOLから「小b」まで
私域トラフィックの運営者は、メーカー含むブランド企業、小売流通店、中小店舗などのほか、中国で「自媒体」と称される個人メディア（We Media）、KOL（キーオピニオンリーダー）、ECバイヤー、個人経営者など多岐にわたっている......

 

マーケティング戦略分析 [ 2021年5月6日 ]

中国版D2C「私域」調査研究レポート（3）
私域トラフィックの強みは？ CRMからSCRMへ移行
私域トラフィックは、実は新しい概念ではない。SNSが普及する前、私域トラフィックとは顧客の連絡先（電話番号、Eメールアドレス、住所など）のことだった。いわば「CRM」のことだ。現在、私域トラフィックは微信の公式アカウント（公衆号）や個人アカウント、モーメンツ（朋友圏）のほか、ミニブログの微博（ウェイボ）、動画投稿の抖音（ドウイン・TikTok）や快手（クアイショウ）などのソーシャルメディアの中に大量に存在している......

 

大亀浩介の中国ビジネスコンサルタントの眼 [ 2021年5月5日 ]

【第468回】 中国の飲食文化・習慣もガラッと様変わり！！
上海の焼き鳥屋で若い女性2人がいきなり熱燗？？
もう夜の9時をまわった頃に入ってきた若い女性の2人客。今風の髪型と化粧と出で立ちで、見るからに流行に敏感な感じ。二次会なのかと思いきや、どしどしと食事が運ばれてきます。その中に、なんと徳利とおちょこに入った熱燗も出てきました......