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 大亀浩介コンサルタントインタビュー



消費者研究 [ 2018年2月23日 ]

今年の「双11」&「黒五」セールに見る中国ECの消費トレンド(3)
【地域間格差の拡大】こだわりの強い北京、外国好きの上海、健康マニアの広州、活力溢れる深圳
地区別で見ると、四大都市の消費者の傾向には大きな差が見られる。北京人は首都らしく生活の細部へのこだわりが非常に強い。 上海は国際化の傾向が強く、「腔調(ハイセンス)」と「前衛(アバンギャルド)」がキーワード。 広州人は健康を重視する。 深圳は生き生きとした活力に溢れ、奔放さも特徴といえる......

 

消費者研究 [ 2018年2月22日 ]

今年の「双11」&「黒五」セールに見る中国ECの消費トレンド(2)
【衣】キーワードは「個性化」、【食】利便性とヘルシーさ
「90後」(90年代生まれの層)が消費の主力となってくるのに伴い、ファッションの分野では「個性化」がすでにキーワードとなり、テイストの異なるアイテムを自分好みに組み合わせて、お洒落を楽しむ若者が増えている。天猫の統計によると、刺激的な視覚効果を狙い、多くの色をミックスしたファッションが若者の人気を集めている......

 

大亀浩介の中国ビジネスコンサルタントの眼 [ 2018年2月21日 ]

【第309回】 西安を代表する観光スポット
スケールに圧倒される兵馬俑
中国を代表する観光都市の一つ、西安。西周から唐にかけて約1000年間も首都だった古都として、市内には石レンガの城壁が残るなど、これぞ“ザ・中国”的な街並みが魅力です。しかし、最も国内外から西安に観光客を引き寄せているのは「兵馬俑」でしょう。 中国に赴任されている方は特に、ぜひ一度は、この兵馬俑を見に西安を訪れてほしいと思います。……

 

消費者研究 [ 2018年2月20日 ]

今年の「双11」&「黒五」セールに見る中国ECの消費トレンド(1)
中国人消費者は何を好み、何を買う?
11月。中国の電子商取引(EC)業界にとって、一年で最も重要な月といっても過言ではない。EC業界の2大セール日、「双11(独身の日:11月11日)」と「黒五(黒色周五:ブラックフライデー)」はいずれも11月の開催だ。「双11」は10年のスタート、中国EC業界の最大手・アリババ傘下の淘宝(タオバオ)と天猫(Tモール)が開催するネットセール日だったが、ここ数年は中国全土のEC企業と消費者を巻き込んだ一年に一度の“お祭り”日となっている......

 

マーケティング戦略分析 [ 2018年2月16日 ]

チャネルの優位性と強気のマーケティングでOPPOが市場を牽引(5)
若者向け、ファッショナブルというポジショニングにより一線級都市へ逆進出
OPPOの製品は当初、三線・四線級都市でのみ人気を得ていたが、若者向けのファッショナブルなポジショニングが消費者に浸透するにつれ、一線・二線級都市での人気も高まっている。16年の国慶節期間中に、上海の黄浦江沿い、広州のテレビ塔、北京王府井で屋外大型イルミネーション広告が流された。 オフラインの流通チャネル網では、中国移動(チャイナ・モバイル)と中国聯通(チャイナ・ユニコム)など通信キャリア各社の営業店に進出......