【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第1号】 ～名誉ある「ローカルブランド化」、西安で見たTOTOの底力～

中国マーケティング＆内販攻略のための会員制ビジネスサロン
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース　
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2011年12月21日　【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第1号】　毎週水曜日配信・無料
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【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
      ～名誉ある「ローカルブランド化」、西安で見たTOTOの底力～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　　◆【チャイナ・マーケット・インサイト】第2回　2012年2月9日（木）開催
　　　　化粧品、健康食品、日用品メーカーが熱い視線
　　　　「中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンを徹底分析！」
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　2011年も残りわずかとなりました。あっという間の1年でした。このキャスト中国ビジネス「中国マーケティングEC会員コース」もスタートしてからもうすぐ1年になります。
　この度、更新情報を中心とした当サイト独自のメルマガを発刊することになりました。セミナー等のご案内ほか、「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」では日々の業務のなかで気づいたことや感じたことを通して、お役に立つ情報を定期的にお届けしていきます。
　それでは、中国市場インサイトメルマガ第1号をお送りいたします。

※配信先メールアドレスの変更・配信停止をご希望の場合は、お手数ではございますがこちらのアドレスまでご連絡ください。　【 配信先変更・停止窓口：service@cast-marketing.com 】

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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～ 名誉ある「ローカルブランド化」、西安で見たTOTOの底力 ～

　先日、西安に出張する機会があり、土日を利用して観光することにしました。西安はちょうど6年前に、「島耕作」で有名な漫画家・弘兼憲史先生の取材旅行のアテンド以来で、当時はいわゆる中国内陸の歴史情緒溢れる長閑な古都のイメージでしたが、それからの都市としての発展、変貌ぶりにびっくりしました。
　今回の出張はちょうど「世界園芸万博」が終了したタイミングでもあったのですが、近代的な都市整備が進み、至るところにデパートやショッピングセンターが建てられ、西安の急成長する消費パワーを感じることができました。特に6年前には周りにほとんどなにもなかった大雁塔も、いまやレストランやショップで囲まれ、塔の前では大規模な噴水ショー毎日催され、多くの観光客や地元の人々で賑わっていました。
　そんななか、大雁塔の近くにある陜西省歴史博物館に行き、兵馬俑や「周」「漢」「唐」時代の出土品などを間近に観覧したのですが、その博物館のトイレに入ると、なんと便器やハンドドライヤーに「TOTO」が採用されていました。この中国の内陸の奥地、特に陜西省政府が運営する公共の博物館内に日本製の「TOTO」が採用されていることに驚くとともに、日本メーカーの底力に感動したものです。
　さて、この「TOTO」ですが、私の周りの中国人何人かに「便器メーカーで知っているブランド教えて？」と聞くと、大体「うーん。TOTOくらいかなあ？？」という答えが返ってきます。また「TOTO」の便器は若干高級感があり、ハイエンドのブランドというイメージも持っているようです。またさらにこの「TOTO」のすごいところは、「実はTOTOって日本のメーカーなんだよ！」というと「うそ？ずっと中国のメーカーと思っていた･･･」という返答がくるのだが、これはいかに中国へのローカライズが成功しているかを証明している証拠といえます。
　そこで、この「TOTO」ですが、新生代市場観測機構が発表した「中国市場與媒体研究CMMS（2008）」によると2009年1月時点でのバス及びトイレタリーブランドのマーケットシェア、消費者のイメージランキング、購入場所、情報収集ルートのデータが見つかりました。下記、ご参考までに。
 データ・図表はこちら ↓↓↓
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Samples&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=88　（このコラム記事は無料コンテンツです。）

文責：コンサルタント　大亀浩介（ twitter @kosukeokame ）

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新着コンテンツ一覧
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「中国における直営店とフランチャイズ店①」
　～バウハウスとササ、中国事業不振の背景は？～
　香港系アパレルのバウハウスや化粧品大手のササの中国事業がさえない。発展戦略の欠如や加盟店（フランチャイズ）の不調がその背景にあるようだ…
（全文はこちら）
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=241

「チェーン店ランキングから見る中国小売業界」
　～大潤発が外資系1位、イオンやイトーヨーカ堂は？～
　中国市場で現地の消費者に「売る」という観点からビジネスを見た場合、商品力と共に小売パートナーの選定も重要になってくるだろう。企業規模ランキングでいえば、百聯集団、大連大商集団、華潤万家などが強く、外資系では大潤発、カルフール、ウォルマートなどが有力だ…
（全文はこちら）
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=240

「単体の商業施設をメインに発展する合肥ショッピングエリア②」
　～環状道路や地下鉄の完成も間近、広がる合肥の商業街～
　合肥では、四牌楼ショッピングエリア以外は単体のショッピングモールを中心としており、周辺への影響力も小さいが、特徴的な箇所も出てきた。三里庵は、広大な住宅地と安徽大学、安徽農業大学、安徽中医学院等の大学に囲まれており、これら特定の消費者群が同地域を生活サービスの主力とならしめているという特性がある…
（全文はこちら）
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=238

「単体の商業施設をメインに発展する合肥ショッピングエリア①」
　～スタバ1号店も登場、四牌楼は合肥消費市場の中心～
　近年、迅速な発展を遂げている合肥は、元々の規模が小さく、基盤も整っていないことから、近隣の南京、杭州、武漢、鄭州と比べると、ショッピングエリアの発展にはいまだ一定の距離がある。比較的規模の大きな四牌楼を除き、他のショッピングエリアはどこも単体ショッピングモールが中心で、周辺への影響力はさほど強くないのが特徴だ…
（全文はこちら）
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=238

「「独身の日」は季節的にも販促向き」
　～独身世代を狙え！「光棍節」のネット販促～
　2011年11月11日、中国で新たなネット通販の販促デーが注目された。その名も「光棍節」。淘宝商城（タオバオモール）の同日の売上高は33.6億元（約403億円）に上った。このマーケティングの背景を探ってみる…
（全文はこちら）
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=237

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お知らせ
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■チャイナ・マーケット・インサイト　第２回
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化粧品、健康食品、日用品メーカーが熱い視線
　　「中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンを徹底分析！」

「これが知りたかった！」という中国ビジネスの疑問について、各業界のキーパーソンに直接ヒアリングし、その実態をズバリ解説する「チャイナ・マーケット・インサイト」。第2回目は、中国で最大手の香港系ドラッグストアチェーンを例にとり、その仕組みをひも解きます。

日時：2012年2月9日（木）　18:30～20:00（受付は18:15より）
場所：六本木アカデミーヒルズ　カンファレンスルーム5
　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）
講師：キャストコンサルティング㈱取締役　大亀浩介
費用：5,000円（税込）/名
　　　※キャスト中国ビジネス「中国マーケティング・ＥＣコース」会員様は1社1名様まで無料

▼詳細、お申し込みはこちら
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