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大亀浩介コンサルタントインタビュー
消費者研究

消費者研究 [ 2019年9月3日 ]

2019年中国消費トレンド動向10選 (6)
トレンド⑦~オンライン・オフライン活用ライフ トレンド⑧~種まき消費
消費者は、オンラインかオフラインなど単一のチャネルでの消費にこだわらず、ニーズに応じて最も都合の良い方法を選択する。オンラインは手軽にスピーディに買物でき、オフラインは飲食、ショッピング、レジャー、娯楽などが一体化した「体験（コト）」が楽しめる。 企業にとって、オンラインとオフラインを融合して、ブランドやカルチャーの体験や気分をいかに盛り上げるかが、これからの販売増の鍵となっている......

 

消費者研究 [ 2019年9月2日 ]

2019年中国消費トレンド動向10選 (5)
トレンド⑤～国産ブーム、トレンド⑥軽食主義
近年、中国の国産「メイド・イン・チャイナ」品の人気が高まっている。中国トレンド研究大手の知萌諮詢機構が発表した「2019中国消費トレンド報告」によると、消費者の78.2％が国産品を頻繁に購入。同じ価格なら国産品を選ぶとした人の割合も44.6％に達している。 中国消費者は、海外の大手ブランドよりも、国産品に愛着を持つ傾向がある......

 

消費者研究 [ 2019年8月30日 ]

2019年中国消費トレンド動向10選 (4)
トレンド④～ささやかながら快適な我が家
今の若者たちは、自分の生活スペースにこだわりを持ち、住まいへの要求はますます高くなっている。小さなスペースを工夫し、センス良く快適な環境にすることがトレンドになっている。「90後（1990年代生まれ）」世代の若者はそれ以前の世代とは異なり、持ち家を重視しない。持ち家だろうと賃貸だろうと、求めるのは快適さだ......

 

消費者研究 [ 2019年8月29日 ]

2019年中国消費トレンド動向10選 (3)
トレンド③～癒やし経済
都市で生活する人々は、日々大きなストレスに晒（さら）されている。トレンドマーケティングの知萌諮詢機構が公表した「2019中国消費トレンド報告」によると、消費者の76.2％が精神的な焦燥感を感じると回答。その根源にあるのは、仕事や家庭の責任、お金、家族の健康などだ。都会人は、ストレス発散の場や癒しを求めている。このようなニーズを背景とした「癒やし経済（※中国語では「療癒経済」）」は新しい経済のトレンドといえる......

 

消費者研究 [ 2019年8月27日 ]

2019年中国消費トレンド動向10選 (2)
トレンド②～精鋭主義
中国消費者は、日常生活だけでなく趣味やレジャーにも「専門性」を求めるようになり、マニアックな領域への興味やニーズが高まっている。これは少々値段が高くてもより良いモノを求める「消費昇級（アップグレード）」トレンドの産物ともいえる。多くの市場調査の結果からも明らかなように、アウトドア、トレーニング、旅行、キッチン用品、ゲームなど様々なジャンルで、より専門的な商品や装備を求める人が増えている......