市民から大きな支持、人気の地元密着型企業

2014年6月25日更新

重慶市民から絶大な支持を集める「重慶百貨」

　2009年から始めた都市別レポート。取材に訪れた都市は50を超えました。当初は各地のカルフールやウォルマート、テスコ、ワトソンズなど外資系小売チェーン店に目が向きがちでしたが、内陸の主要都市を中心に、必ずしもこうした外資系資本が強いとは限らないというのが分かってきました。むしろ、地場系の百貨店やスーパー、量販店などのほうが地元市民からの支持も厚く、どこも繁盛していました。

　日本各地にも地元密着型の小売企業があります。私の地元・広島でも、ジャスコ（イオン）やそごうなどの全国チェーン店もありましたが、子供の頃から自宅近くにあり馴染み深かったのは地場系のほうで、スーパーといえば「イズミ」や「フレスタ（旧ムネカネ）」、百貨店は「福屋」、コンビニは「ポプラ」でした。

　今回の特集で取り上げた済南（山東省）の「銀座」、重慶の「重慶百貨」、鄭州（河南省）の「丹尼斯」などはまさに地元に根付いた流通集団。地元経済や消費力の発展とともに全国レベルでも上位にランクインするほどの実力を兼ね備えています。済南では「銀座」という見慣れた文言に親しみを覚えると共に、百貨店からスーパー、量販店、コンビニとあらゆる形態を揃えて市民のニーズに応えている姿には驚きを覚えました。

　河南省の鄭州や洛陽、開封などでは、台湾系ながらローカル化を推し進める丹尼斯が圧倒的な支持を受けるなか、「千盛」や「新瑪特（NEW-MART）」といった大連（遼寧省）を拠点とする大商集団の店舗も多く見ることができました。同じ大連を拠点とする「万達」も、各都市で必ず視察に訪れるほど中国全土に進出しており、いまや中国小売業を引っ張るリーダー的存在になっています。

　巨大化する中国経済を一つの市場としてではなく、各省ごとに細分化して見る必要があると思います。細分化された市場の中には、河南省のように1億人の人口を有する省もあります。この巨大なビジネスチャンスを虎視眈々と狙う地場系有力小売企業を知っておくことは、特に内陸部で市場開拓を目指す日本企業にとってますます重要になってくるのではないでしょうか。

その他メルマガコラム記事