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【第604回】 オヤジがダンスしながらライブコマース
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
2024年1月24日更新
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中国版インスタグラムと呼ばれる小紅書（RED）では、中高齢者向けコンテンツが注目を集めています。
小紅書（RED）では、2022年に50歳以上のKOL（キーオピニオンリーダー）の数が、前年比で倍増しています。若者だけでなく、退職後の日常や人生観、中高齢者向けのコーディネートといった情報が溢れるようになっています。
実際に小紅書（RED）上で「中年」と検索すると、230万件超のコンテンツがヒット。「老年」も、225万件を超えています。
中高齢ブロガーが発信する淡々と落ち着いた雰囲気の文章は、意外なことに、多くの若年ユーザー層からも支持を集めています。
浙江省に住む70代の高齢者2人が運営する小紅書アカウント「健康真好」は、高齢者の素朴な1日3食をシェアするコンテンツを発信し、わずか1年で60万人を超えるフォロワーが集まり、現在は92万人を超えています。
また中高齢男性を起用したライブスタジオ「雲爸爸直播間」では、頭に白髪が混じる“オヤジ”が、カンフーやダンスを披露。そのギャップ萌えがウケ、自身の両親を若返らせるために商品を購入する若年層もいるようです。
現在、雲爸爸の淘宝直播（タオバオライブ）コンテンツは、1日平均で50万人前後が視聴しています。
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