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【第606回】 小紅書（RED）が仕掛ける新ライブコマース！
買って！と煽らない「慢直播」（スローライブ）とは？
2024年2月7日更新
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低価格のみをアピールする”バナナのたたき売り”的なライブコマースに嫌気を感じるユーザーも増えつつあるなか、中国版インスタグラムとも称される人気SNSの小紅書（RED）がはじめた新しいタイプのライブコマースが、2023年に注目を集めました。
それは、購入をあえて煽らない「慢直播」（スローライブ）です。
人気女優のドン・ジエ（董潔）、香港人インフルエンサーのテレサ・チュン（章小蕙）、台湾の歌手兼女優の伊能静（いのうしずか）らによるスローライブが大きな反響を呼び、小紅書（RED）独自の新たなライブコマースのスタイルとして定着しました。
リラックスしたムードと口調で、趣味や消費観、価値観などを語る。決して売り込まない手法ながら、結果的には、1回のライブ配信で取引額が5,000万元（約10億円）超えたこともありました。
中国調査会社の網経社が公表した「2022年度中国ライブコマース市場データ報告」によると、2022年のライブコマースユーザー数は4億7,300万人で、全体的な伸びは減少傾向にあります。中国のライブコマースユーザー数は2020年時点ですでにピークに達したという見方もあります。
そうしたタイミングで、小紅書（RED）に登場したスローライブが今後どのような展開を見せるのか。要注目です。
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