会報誌2014年12月号では中国のベビー・マタニティー市場の実態に迫りました。越境EC取引「海淘」でも日本のおむつやベビー用品が人気を集め、売り上げを伸ばしているとお伝えしましたが、中国人観光客が日本でおむつを箱単位で購入する姿もよく目にします。

  子供に多くのお金をかける傾向にある中国。「一人っ子政策」の緩和などに伴い子供の数が増えれば、ベビー・マタニティー市場がさらに成長するのではないか。また、より良いモノを求める中国人消費者が日本製品をますます買うようになるのではないでしょうか――。このような仮説から今回の特集テーマがスタートし、花王やユニ・チャーム、ピジョンなど日本企業の状況も紹介しました。

  ただ、実際の市場動向は、個人のライフスタイルに対する考え方や社会状況、経済的環境などによって左右されるケースもありそうです。中国で2人目の子供を産むカップルが増えているのか、もしくは夫婦共働きが当たり前の中国では子育てよりもキャリアを取るのか。日本同様に教育費など経済的負担を考えて2人目はあきらめるのか、そもそもすでに一人っ子の家族構成に慣れてしまっているのか。これらは今後の検証課題でもあります。

  子供に安心・安全なものを食べさせ、着させたい思いは世界共通ですが、中国では粉ミルクへのメラミン混入問題などの影響もあり、特に敏感になっています。日本をはじめ海外ブランドへの信頼は厚く、日本製の哺乳びんやおむつなどが、中国ブランドよりも割高ながら販売が好調という報道もよく見られます。

  日本のベビー・マタニティー製品に対する需要が高まりつつあるなか、中国国内でもこれまで目にしたことのない光景に出くわすようになりました。

  山東省・済南の観光名所「趵突泉」を訪れたときのこと。子供を「2人」連れた家族が石碑の前で写真を撮っているのを見かけたのです。幼稚園児と思しきお子さんと、生まれたばかりの0歳児の子供を父親が抱いていました。祖父母らしき方が撮影係でした。

  次に、上海の友人宅へホームパーティーに呼ばれたときのこと。エレベーターの中に貼られた不動産の広告ポスターは、祖父母と父母に加え、一男一女の「2人」の子供のイメージイラストでした。

  お分かりでしょうか。これまで一人っ子が当たり前だった家族像が大きく変わり始めているトレンドを感じ取ったのです。ことさら強調することではないかもしれませんが、普段の生活におけるこのような変化から中国マーケットを見ていきたいと思います。

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