低価格ショップ「メイソウ」の躍進

2016年6月8日更新

湖南省の省都・長沙の繁華街「五一広場・黄興路歩行街」のメイソウ店舗

　会報誌16年5月号の巻頭特集では「メイソウ」を取り上げました。100円ショップを連想させるような品揃えで、化粧品やスキンケア類からモバイルバッテリー、イヤホンなどのIT系、さらにはコーヒーカップや魔法瓶などの日用品も販売、若者を中心に各地で人気となっています。2013年の創業以来、一気に中国全土で1100店舗にまで拡大し、今やノリに乗っている企業です。

　先月訪れたシンガポールでも「メイソウ」と印刷された紙袋を持った若者を目にしましたし、東京渋谷にもお店を構えています。中国では沿岸部の主要都市だけではなく、湖北省の武漢や湖南省の長沙など内陸の地方都市にもお店があり、そのカバー範囲には驚かされます。

　いつだったかは定かではないのですが、初めて見かけたのは、とある地方都市の一角でした。遠くから見ると白地に赤い正方形が2つのロゴ。「あれ？ユニクロ？」と思って近づいてみるとアパレルではなく雑貨が販売されています。ロゴをよく見ると「メイソウ」と書かれており、また日本ブランドの“まがい物”が出てきたかという印象でした。

　その後、訪れる都市で必ず店舗を見かけるようになり、嫌が応にもついつい注視するようになりました。特に印象に残っているのは15年6月に訪れた長沙です。街一番の繁華街である五一広場から続く黄興路に面した店舗は多くの若者客でごった返しており、皆真剣な眼差しで商品を吟味していました。そうした中、入り口で呼び込みを兼ねた店内アナウンスをしている女性スタッフが中国語で「日本から来たブランド、日本品質でお買い得価格……」と「日本」を猛アピールしていました。実際に店内のポップやポスターにもどこか怪しい日本語のキャッチフレーズが書かれてあったり、各商品のパッケージやタグも日本語になっていたりしています。

　日本の100円ショップを真似たお店はこれまでいくつも生まれては消えていった中国ですが、ここまで店舗網を急拡大し、かつ、人気を維持できているのはどうしてなのか？ネット通販との競争が激化する中、いかに実店舗としての強みを発揮しているのか？そうした観点から「メイソウ」の戦略や成長の秘訣について迫りました。

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