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【第522回】 若い世代が牽引する中国ペット市場の急成長

中国でイヌとネコ、どちらが多い?

2022年6月1日更新

中国で柴犬も人気に
 中国ではイヌとネコ、どちらが好まれているのでしょう?答えはネコです。

 中国畜牧業協会ペット産業分会とPethadoop(派読寵物行業大数据)が共同で公表した「2021年中国ペット業界白書」によると、2021年に、中国の家庭で飼われているペットで、ネコがイヌを初めて上回ったようです。2020年まではイヌのほうがネコよりも多かったのですが、2021年にネコがついに5,806万匹で、イヌの5,429万匹を上回りました。

 イヌとネコを合わせて1億匹を超えていますが、それでも全人口に対するペットの普及率は、大雑把な計算ですが8%のみで、アメリカの68%、日本の28%には遠く及びません。

 中国のペット関連の市場規模は、2020年にコロナ禍にもかかわらず、前年比33.5%増の2,988億元。2021年も16.7%増の3,488億元となり、2023年には6,000億元近くに達すると、中国調査会社のiResearch(艾瑞諮詢)は「2021年中国ペット消費トレンド白書」で予想しています。

 飼い主を年齢別で見ると、1990年以降生まれの若い世代が全体の46.3%を占めています。なかでも中国で「95後」と呼ばれる1995年以降生まれの世代が増加しており、全体の22.9%に達しています。

 若い世代が牽引する中国ペット市場ですが、ペットを飼っている人の90%が、精神面でのニーズからペットを飼いはじめたと言っています。若者たちはペットを家族の一員や心の友と見なし、ペットのために時間や金銭を費やすことを厭(いと)わない傾向が強まっています。最近ではイヌやネコの心を読む霊能力や言語翻訳などのサービスも登場。ペットを連れた家族旅行や、診療、ワクチン、健康診断など、商品やサービスがますます多様化しています。

 ペット関連の消費では、ペットフードやスナックが多くを占めているのですが、自動化されたネコ用トイレや水飲み機、ペット服、洗浄・美容グッズなども人気で、最近では、ペットトイ(玩具)がホットになっています。

 2021年の天猫双11(ダブルイレブン)セールで、ペットトイが、取引額が最も大きく伸びた商品ジャンルの一つとなりました。音の出るおもちゃ、ネコ用のマジックボックス、ターンテーブル、毛糸だま、キャットタワーなどが注目を集め、トップブランド「未卡(VETRESKA)」の「サボテン型キャットタワー」が、取引額100万元を超える人気商品となりました。

 中国で「雲養寵」という言葉が流行っています。これは、ネット(クラウド)上でペットを飼うこと、つまり抖音(ドウイン・TikTok)などショート動画アプリで、ペットの動画を楽しみながら、ペット飼育を疑似体験する人々が増えているようです。

 こうしたクラウドペット飼育ですが、単に動画を視聴するだけでなく、実際に“里親”になって育てる人もいます。中国調査会社のiResearch(艾瑞諮詢)が、「雲養寵」ユーザーにアンケート調査したところ、回答者の71.8%が、オンライン上でペットの里親となり、毎月一定額の飼育費用を払ったことがあると回答。また60.8%が何らかの網紅(ワンホン)ペットをフォローし、関連グッズを買って“推し活”したことがあるとも…。

 子供は産まなくてもペットは何匹か飼うといった若者が、中国でますます増えていきそうです。まだまだ伸びしろが無限大ともいえる中国のペット市場ですが、日本企業もこのビジネスチャンスをぜひとも掴み取っていただきたいと思います。

地方都市にもペットを飼う若者が増えつつある(写真:湖北省・襄陽)
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