中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2023年7＆8月号 (vol. 106)
- 【巻頭特集】アフターコロナの中国消費トレンド洞察
- PDFで閲覧
- コロナ下の消費ニーズ・トレンドが続く・・・アフターコロナで中国消費はどこに向かうのか？
- 【トレンドウォッチ】618セール消費トレンド分析レポート
- PDFで閲覧
- 理性・節約志向の消費トレンドがますます顕著に コロナ後初の大型セール「618」から中国消費を読み解く
- 【マーケティングコラム】あの頃の中国ビジネス＆生活⑪
- PDFで閲覧
- グローサラント熱一服で業態の多角化迫られる…会員制倉庫型スーパーにも参入した盒馬（フーマー）
会報誌2023年7＆8月合併号（vol. 106）の巻頭特集では、アフターコロナの中国消費トレンドを洞察しました。
2023年に入り、新型コロナウイルス関連の措置が大幅に緩和された中国。3年に及んだゼロコロナ政策から解放され、巨大な消費市場の回復に世界中から注目が集まりました。
国家統計局によると、2022年12月以降、実物商品の小売と飲食消費の成長は、すでにマイナスからプラスに転じているもよう。2023年1〜6月期には、全国社会消費品小売総額（小売高全体）が、前年同期比8.2％増の22兆7,588億元となり、消費市場は明らかな回復傾向を示しています。
実物商品の小売取引高は、前年同期比6.8％増で2兆325億9,000万元。飲食消費も前年比21.4％増の2,432億9,000万元。旅行関連も活況を呈し、文化・観光関連サービスの消費が加速。今年の労働節（5月1日）の連休には、国内旅行消費が前年同期比128.9％増の1,480億元を記録しました。
ネットでの消費の伸びはさらに顕著で、2023年1〜6月期の実物商品オンライン小売取引高は、前年同期比10.8％増の6兆623億元。社会消費品小売総額の26.6％を占めました。
6月18日前後に開催される「618」大型ネットセールでも、ECやライブコマース・プラットフォームの累積取引高が7,900億元を越え、直近6年における最高記録を更新しました。
長きにわたり抑圧された消費需要は急回復を示していますが、その勢いはやや持続性に欠けているのも事実です。
2023年1〜6月期の全国消費者物価指数（CPI）は、前年同期比で平均0.7％上昇。しかし細かく見ていくと、1月の春節（旧正月）に、リベンジ消費の影響で2.1％増を記録して以降は、3月に0.7％増にまで下落。続く4月、5月、6月も、それぞれ0.1％増、0.2％増、0％と低迷が続いています。
2023年6月の社会消費品小売成長率は、5月の12.7％増から3.1％増と大きく減少。実物商品の小売高は4月の15.9％増から、5月の10.5％増を経て、6月には1.7％増にまで落ち込んでいます。飲食小売高の伸びも、4月に43.8％増でしたが、6月には16.1％増にまで下落しています。
総じて、2023年上半期の消費は、各地でゼロコロナ政策による都市封鎖（ロックダウン）が敷かれていた2022年の同期と比べても、期待したほどの急回復を実現できていません。
過去3年間のコロナ生活の後、今年の消費意欲はどの程度改善しているのか？アフターコロナの時代となり、新たな消費ニーズはどこに存在するのか？中国人は本当にお金を使いたがっているのか？消費習慣に影響を与えている要素は何か？先の見えないマクロ経済状況の下、企業はどのように市場を確保すればよいのか？
今号ではこうした疑問を踏まえながら、マクロ経済、中国人の消費意欲、消費トレンドなどの観点から、2023年の消費を読み解きました。
次にトレンドウォッチでは、コロナ後初の大型セールとなった「618」セールの結果から、消費トレンドを分析しました。
毎年6月に開催される中国最大規模のネット大型セール「618」。中国の人たちにとって、自身の消費欲を解き放つ重要な年間イベントの1つとなっています。また同時に、毎年下半期の消費トレンドを読むための“風見鶏”の役割も果たしています。
今年の618セールは、アフターコロナ初の大型ネットセールとして、各界から大きな注目を集めました。
コロナで久しく抑圧されていた消費欲を存分に発散させるべく、天猫（Tモール）・淘宝（タオバオ）、京東（JDドットコム）、拼多多（ピンドゥオドゥオ）、抖音（ドウイン・TikTok）など、大手EC（電子商取引）プラットフォーム各社は、様々な特典を打ち出し、直接的で高いディスカウント率のセールを展開しました。
その一方で、ユーザーはネットセールが常態化したこともあり、セールにより冷静な態度をとるようになっています。購入した商品をネットで見せびらかす人も減り、618セール自体が以前ほど大きな話題にならなくなっているのも事実です。
ビッグデータ分析会社の星図数据（Syntun）によると、今回の618セールのネット取引総額は、前年比14.8％増の7,987億元でした。しかし、プラットフォーム各社は昨年同様に、正式な取引高を公表していません。
Eコマースのトラフィックが飽和に達し、GMV（流通取引総額）の拡大が難しくなるなか、各社は数字を追いかけることをやめ、新興のブランドや新しいマーケティングモデル、新商品ジャンルや新サービスのデータのみを公表するようになっています。
では結局のところ、今年の618セールの消費促進効果はどのようなものだったのか？アフターコロナの消費は本当に回復基調にあるのか？新たなマーケティングトレンドは何か？ユーザーが買ったものから読み取れる新たな消費トレンドは？今号ではこれらの疑問について整理と分析を行いました。
あの頃の中国ビジネス＆生活（その11）は、グローサラント熱一服で業態の多角化を迫られた
盒馬（フーマー）についてです。
飛ぶ鳥を落とす勢いで、向かうところ敵なし…。上海や北京などの大都市だけでなく、内陸の武漢や重慶などにも店舗網を急拡大し、中国のスーパー市場はフーマーの独壇場かと思われた矢先、フーマーにも死角がありました。
コト（体験）消費を意識した新鮮食材のグローサラント人気が一段落し、ネットで生鮮食品を買ってデリバリーしてもらうというライフスタイルも多くの人々に定着。実際に、アプリからの注文が全体の7〜8割を占めているともいわれているほどです。
こうなってくると、「そもそも店舗は要らないじゃん」となるわけで、中国で「前置倉庫」と呼ばれるダークストア型のネットスーパーが続々と誕生。フーマーのパイを切り崩す刺客も勢力を伸ばしてくるなか、フーマーが取り組んだ打開策が、業態の多角化だったのですが…。
そのほかにも、中国の消費やマーケティングに関するインサイト情報やデータが盛りだくさんです。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
会報誌『中国消費洞察』
2023年7＆8月号（vol. 106） もくじ
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
【巻頭特集】アフターコロナの中国消費トレンド洞察
コロナ下の消費ニーズ・トレンドが続く・・・
アフターコロナで中国消費はどこに向かうのか？
【トレンドウォッチ】618セール消費トレンド分析レポート
理性・節約志向の消費トレンドがますます顕著に
コロナ後初の大型セール「618」から中国消費を読み解く
【マーケティングコラム】あの頃の中国ビジネス＆生活⑪
グローサラント熱一服で業態の多角化迫られる…
会員制倉庫型スーパーにも参入した盒馬（フーマー）
