中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2015年1＆2月号 (vol. 21)
- 【巻頭特集1】マクロから見る中国経済
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- 高度成長からの脱却、消費の深化進むか 「新常態」下の中国経済の見通し
- 【巻頭特集2】消費を占うキーワード
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- 「多様化」「個性化」「創造性」を重視 大きく変化する中国人消費者のニーズ
- 【巻頭特集3】存在感高まる80後と90後
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- ストーリーを重視し、価値あるモノを追求する消費傾向 80後と90後が消費市場の主役に躍進
- 【巻頭特集4】中国で商機拡大の日系企業
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- ライフスタイルの変化追い風に店舗網拡大 中国の消費者を惹きつける無印良品の魅力
- 【第2特集】業界＆企業分析
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- レストラン形式のファーストフードが人気 拡大する中国の外食産業
- 【トレンド・ウォッチ】
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- ネイルから家事まで何でもござれ、出張ビジネスが拡大中 アプリ経由の出張サービス、顧客重視が人気の秘訣
- 【インタビュー】
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- 不動産市場低迷も新たな道を模索中 独創性と付加価値で勝負する建築設計業界
- 【都市別調査】大商集団
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- 地方都市の消費を牽引～大商集団～
会報誌2015年1＆2月合併号（vol.21）では、巻頭特集に二桁台の高度成長から鈍化した中国経済において、消費現場を中心に2014年の総括と15年の動向及びトレンドについてまとめました。
14年のGDP成長率が7.4％とほぼ国家目標を達成した中国経済ですが、実際に消費や人々のライフスタイル等にどんな影響が出てきているのか。まずはマクロ的に各種経済指標を見ながら経済全体の流れを踏まえたうえで、大きく変化する中国人消費者のニーズやトレンド、消費層として存在感を高める80後と90後世代、さらにはこうしたライフスタイルや価値観の変化を追い風に中国でビジネスチャンスを拡大する日系企業の代表として無印良品の運営状況や戦略について考察しています。
第二特集の業界＆企業分析では、直近5年で2倍の規模に拡大した中国の外食産業を取り上げました。レストラン、カジュアルレストラン、ファストフード、その他の4つの形態に分けられますが、そのなかでもファストフードの躍進が大きく注目されています。そのファストフードの成長を支える変化とは…。
トレンド・ウォッチでは、スマホ（スマートフォン）の普及により、アプリ経由の出張サービスが拡大している中国。ネイルから調理、掃除、自動車メンテナンス、マッサージ、運転代行、化粧などいずれもスマホアプリから予約すると指定の場所まで出向いてくれ、各種サービスを提供してくれます。
今回はそのなかでも14年に設立したばかりながら、常時1000人超のネイリストを抱え、1日当たりのオーダーが7000件を超える出張ネイルアプリ「河狸家」の実体験談を交えながら、こうした出張サービスの人気の秘訣に迫ります。
現地企業のインタビューでは、14年から低迷が続く不動産市場において、同じく大きく影響を受けている建築設計業界の実態や今後の可能性や戦略について、華東建築設計研究員（ECADI）の沈氏にインタビューしました。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
2015年1＆2月合併号 (vol.21) もくじ
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【巻頭特集】 2015年の中国消費のトレンドを探る
・特集1：マクロから見る中国経済
・特集2：消費を占うキーワード
・特集3：存在感高まる80後と90後
・特集4：中国でビジネスチャンスを拡大する日系企業
【第2特集】
・チャイナリサーチ 業界＆企業分析
『レストラン形式のファーストフードが人気』
拡大する中国の外食産業
【トレンド・ウォッチ】
・現地の最新商品＆サービス
『ネイルから家事まで何でもござれ、出張ビジネスが拡大中』
アプリ経由の出張サービス、顧客重視が人気の秘訣
【インタビュー】
・中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『不動産市場低迷も新たな道を模索中』
独創性と付加価値で勝負する建築設計業界
【都市別調査】
・ 都市別マーケティングレポート 大商集団編
『地方都市の消費を牽引～大商集団～
