中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2021年7＆8月号 (vol. 86)
- 【巻頭特集】中国新消費ブランド調査分析レポート
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- デザイン、コンセプト、実力ともに外国ブランドを凌駕！！
網紅からメジャーへと変身する「中国新消費ブランド」
- 【マーケティング戦略】2020年中国国勢調査分析レポート
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- 高齢化の加速と第三子出産容認が商機に？
2020年国勢調査から中国人口動向を読み解く
- 【マーケティングレポート】新ブルーカラー②
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- 高学歴、強い上昇志向 消費行動の傾向は
会報誌2021年7＆8月合併号（vol.86）では、巻頭特集で「中国新消費ブランド」を取り上げました。これまで当会報誌でも、ネットで人気の「網紅」や愛国消費の「国潮」ブランドとして紹介してきた中国国産の新興ブランドですが、一過性のブームから今やメジャー化しつつあります。
食品業界では高級アイスキャンデーの「鐘薛高」、インスタントコーヒー「三頓半」、無糖フレーバー炭酸水「元気森林」、発熱剤付きで一人火鍋が楽しめるインスタント火鍋の「自嗨鍋」、インスタントラーメン「拉面説」など。
またコスメでは「花西子」や「完美日記（パーフェクトダイアリー）」が好例で、中国で「盲盒」と呼ばれる食玩のような玩具の一種で、箱を開けるまで何が入っているか分からないブラインドボックスの「泡泡瑪特（POPMART）」も新興ブランドの代表格です。
これら新興のブランド企業は、ベンチャーキャピタルから熱い視線を集めているだけではなく、ネット上で大量のトラフィック（アクセスなど）を有しているのも大きな特徴です。各社ともに極めて短期間で多くの消費者から注目を集め、瞬く間に各業界のユニコーン企業へと成長しました。
これら中国で「新消費品牌」と称される新興の消費ブランドですが、上記の著名ブランドだけでなく、実は様々な市場セグメントで、新興ブランドが続々と誕生し、勢力を拡大しつつあるのです。
2020年11月11日（独身の日）の双11（ダブルイレブン）セールで、天猫が開催した新興ブランド限定セールに5万の新興ブランドが参加。そのうち、360ブランドが各部門別で取引額トップに立ちました。
また前述のコスメの「完美日記」と「花西子」、インスタントコーヒーの「三頓半」のほか、アンダーウェアの「Ubras」、掃除ロボットの「雲鯨（NARWAL）」、ヒアルロン酸化粧品の「潤百顔（BIOHYALUX）」、牛乳の「認養一頭牛（ADOPT A COW）」など16のブランドが、取引額1億元を突破しています。
「完美日記」は設立からわずか4年ながら、親会社である「逸仙電商」はニューヨーク証券取引所で上場。「花西子」も設立から3年で、売上30億元を達成。2015年に設立された「三頓半」は、2020年の双11セールでネスレを超え、インスタント飲料及びコーヒー部門で売上トップに立つなど、いずれも短期間で一気に人気と売上ともに爆発しています。
これら新消費ブランドの定義とは？また共通点は？急速に人気を集めた背景・要因は何なのか？創業者の特徴は？成功のキーワードとは？特徴は？どのようなマーケティング戦略を採用しているのか？新しい販売チャネルを生かしながら、いかに潜在的な消費者層へアピールしているのか？
急拡大を続ける「中国新消費ブランド」にスポットライトを当て、口腔ケア（電動歯ブラシ）「usmile」と無糖フレーバー炭酸水「元気森林」のケーススタディも交えながら、その成長の秘密を紐解きました。
次にマーケティング戦略として、2021年5月11日に中国国家統計局から公表された国勢調査からの中国人口動向を分析しました。
中国ではこれまで国勢調査を1953年、1964年、1982年、1990年、2000年、2010年に実施しており、今回が第7回目。現行の制度では10年に1回のペースとなっています。
末尾が「0」の年に全国規模の調査を実施し、その他の年はサンプル調査のみ。また末尾が「5」の年にも、総人口の1％を対象にしたやや大規模なサンプル調査を行っています。
2020年の国勢調査によると、現在中国の総人口は14.1億人。2010年の第6回調査時の13.4億人から7,206万人増加しました。一方で、人口増加のペースは鈍化傾向にあり、高齢化と都市化が加速。人口の流動化が進み、学歴の上昇速度が加速していることなども明らかになりました。
そこで今号では、中国事業の長期戦略にも関係する人口動向について、伸び悩む中国の出生率から労働人口の減少、深刻化する高齢化に関する4つの傾向、拡大が続く都市化、人口構成の変化がもたらす経済への影響について考察し、そこから生まれるビジネスチャンスを探りました。
そのほか、以下のとおり、中国消費やマーケティングに関する情報が盛りだくさんです。
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会報誌『中国消費洞察』
2021年7＆8月合併号（vol. 86） もくじ
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【巻頭特集】中国新消費ブランド調査分析レポート
デザイン、コンセプト、実力ともに外国ブランドを凌駕！！
網紅からメジャーへと変身する「中国新消費ブランド」
【マーケティング戦略】2020年中国国勢調査分析レポート
高齢化の加速と第三子出産容認が商機に？
2020年国勢調査から中国人口動向を読み解く
【マーケティングレポート】
新ブルーカラー②
高学歴、強い上昇志向 消費行動の傾向は
