中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2021年6月号 (vol. 85)
- 【巻頭特集】中国「私域」マーケティング調査分析レポート
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- 微信の検索ユーザー5億人突破で、百度を猛追
中国版D2C「私域」マーケティング最新事情
- 【トレンドウォッチ】中国「他経済」（メンズ市場）調査分析レポート
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- 男性もコスメやスキンケアが“当たり前”に？
“ニッチ”から脱却か！？中国メンズ市場が熱い！！
- 【マーケティングレポート】新ブルーカラー①
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- アプリ発の新興職業層 職場なし、上司なし
会報誌2021年6月号（vol. 85）では、巻頭特集で「私域」を取り上げました。当会報誌でも昨年7＆8月合併号で詳しくレポートしましたが、その第2弾ということで、その後の状況について最新のアップデート情報をキャッチアップしました。
2020年の中国マーケティングトレンドのうち、特に注目を集めたのが、チャット・SNSアプリの微信（ウィーチャット）の「ミニアプリ（小程序）」と「ライブコマース」でしょう。前者はデイリーアクティブユーザー数が4億人を突破。商品取引のGMV（流通取引総額）は前年比で115％増と成長しました。後者は改めてここで説明する必要がないほど、メディア等でも盛況ぶりが報道され、ご存知の方々も多いでしょう。
この2大トレンドとともに、中国でビジネスを展開する企業の間で、ますます注目度が高まっているのが、中国版D2C（Direct to Consumer）ともいえる「私域」（プライベート・ネットワーク網）です。私域の強みは、いつでもユーザー（フォロワー）を活性化できる点のほか、より能動的かつ精細なマーケティングが可能な点でしょう。
今や中国でビジネスを展開する企業にとっては、絶対に軽視できない重要なマーケティング領域となった私域。テンセント（騰訊）の統計によると、中国では、微信のエコシステム（ビジネス生態系）や自社運営の公式アプリなど、私域への入口の浸透率が96％に到達。2020年には、消費者の79％が私域で何らかの消費を行ったと伝えています。
また米ボストンコンサルティンググループとテンセント系調査会社の騰訊営銷洞察（テンセントマーケティングインサイト）が発表した「2021中国私域マーケティング白書」によると、消費者の96％が私域で何らかの商品情報を取得しているようです。私域には商品に関する情報が充実しており、消費者は効率的にほしい情報が取得できます。なかでも微信（ウィーチャット）が最もよく利用されている私域チャネルで、そのシェアは60％を超えています。
新型コロナウイルスの流行は、オンラインとオフラインの融合を加速させ、私域の価値をさらに増大させた転換点となりました。実際に私域マーケティングを通して、大きな営業成績を実現した企業も少なくありません。
そこで今号では、現時点における中国の私域の発展状況に再度スポットライトを当て、微信を使った私域トラフィックの活用や、いかに消費者にアクセスするかについて詳しく解説しています。消費者が私域を好んで選ぶ理由から、私域の構造、微信のエコシステムを構成する企業微信やモーメンツ、公式アカウント、ミニアプリ、動画アカウント、捜一捜（検索）などの機能を解説。
また私域アクティブユーザー層のニーズ、私域ユーザーの典型的な特徴を私域での消費行動分析から5タイプに分類した分析、品目別に適した私域運営モデル4種、そして最後に、私域マーケティング運営の実際の成功事例を4社紹介しています。
次にトレンドウォッチとして、「他経済」を取り上げました。中国で「他経済」と称されるメンズエコノミー。中国語で彼という意味の「他」。中国では同じ発音の「tā」ながら、彼女（女性）はおんなへんで「她」となります。あえて男性の「他」を強調した他経済（市場）が急成長する中、消費市場における新たな“ブルーオーシャン”として、ますます多くの企業が注目しはじめています。
消費についての議論や分析は、女性がメインになるのが一般的でしょう。アリババ創業者の馬雲（ジャック・マー）氏も、2015年にアリババ集団が主催した女性起業家大会で「女性が消費の主力だ。女性を取り込めば、消費を取り込んだも同然だ」と発言するなど、消費のターゲットは常に女性が中心でした。
しかし最近は、この定説に大きな変化が起きています。中国でも男性の消費意識が覚醒し、メンズ向けの消費が大きく増加。消費市場において無視することのできない存在となりつつあるのです。
2020年に、9兆7,590億元を突破した中国の実物商品ネット小売総額。その大きな割合を占める男性消費が注目されています。
本部をニューヨークに置く広告業界団体IAB（Interactive Advertising Bureau）中国支部の統計によると、中国の男性ネット消費者の割合はすでに女性を超え、PCネット消費者の男女比は57％と43％で、モバイルデバイスでも53％と47％だったようです。
またボストンコンサルティングの統計によると、中国の男性消費者の消費は、品目及び金額の両方で増加傾向にあるとのこと。オンラインでも、男性の年平均消費額は2017年に女性を上回り、10,025元に達しています（女性は9,920元）。
中国調査会社QuestMobile（クエストモバイル）が公表したレポート「2021男性消費洞察報告」によると、2021年4月時点で、中国のモバイルデバイス男性アクティブユーザー数は6.13億人。月間ネット消費額が1,000元を超える男性消費者の割合は55％で、1.22億人に達したともレポートしています。
このように、つい数年前までは “ニッチ”として過小評価されていたメンズ向け市場ですが、今やメイン市場として各社も着目しはじめた「他経済」。今号では中国男性の消費力から、見た目（顔面偏差値）に目覚めた彼らのニーズや動向、「他経済」が発展した要因や特徴など、多くの統計データを交えながら解説しています。
また新たな消費層として急浮上する1995～99年生まれの「95後」世代の若い男性にスポットライトを当て、彼らの特徴や消費行動を分析。さらには中国で「男顔経済」と称されるメンズビューティー市場の実態や、ジェンダーレス化する中国消費にも触れています。
そのほか、以下のとおり、中国消費やマーケティングに関する情報が盛りだくさんです。
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会報誌『中国消費洞察』
2021年6月号（vol. 85） もくじ
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【巻頭特集】中国「私域」マーケティング調査分析レポート
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