中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
トレンドウオッチ [ 2021年12月28日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（11）
“オールドノーマル”に回帰（？）する中国 マーケットインの発想がますます重要に…
新型コロナウイルスの流行は、多方面で中国の消費者の行為を大きく変容させた。健康意識がさらに高まったほか、家庭の定義も新たなものとなり、安心感が消費を決める際の重要な注目ポイントとなっている......
トレンドウオッチ [ 2021年12月28日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（10）
ビッグデータによる中国消費動向③ 消費意思決定が成熟・理性的に
消費市場が地方へと拡大し、消費者の若年化も進んでいるが、これは彼らが衝動的な消費を好むことを意味しない。中国人の消費行動は、長年の経験を経て成熟しつつある。例えばコスメに関しても、若者はより理性的な消費をするようになっている......
トレンドウオッチ [ 2021年12月27日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（9）
ビッグデータによる中国消費動向② 若年化が進む中国消費者層
消費者層の若年化現象は、特に目新しいことではない。ここで注目に値するのは、高額消費をする消費者の若年化も進んでいる点だ。百度のビッグデータでは、1990年代生まれの「90後」世代の消費者が、高級ブランド品や高級車などで最大の潜在消費者層になっていることが読み取れる......
トレンドウオッチ [ 2021年12月24日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（8）
ビッグデータによる中国消費動向① 「下沈」市場が成長の牽引役に
中国で三線以下の地方都市、県・鎮、農村地区を総称する「下沈」。約10億人の人口を擁する下沈市場で、2020年に、百度（バイドゥ）アプリの普及率が9.9ポイント増加した。 百度のビッグデータからは、あらゆる業界で下沈市場が成長の牽引役になっていることがわかる。背後にあるのは地方居住者の生活水準の向上と、各種消費に対する政府のサポートだ......
トレンドウオッチ [ 2021年12月23日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（7）
中国消費洞察キーワード⑤「個性化消費」
以前はある一定量の予約注文が入ってから初めて生産に乗り出すモデルだったのが、最近は中国で「社群」と称されるネット上のコミュニティをベースにしたC2M（Customer to Manufacturer）生産モデルが普及しはじめている。フレキシビリティを高めたサプライチェーンとライブコマースの発展により、消費者のニーズはよりリアルタイムに反映されやすくなった......
トレンドウオッチ [ 2021年12月21日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（6）
中国消費洞察キーワード④ 「人格化消費」
デジタル化消費の時代に突入した今、マーケティングもコンテンツ型から“人格” 型へと進化しつつある。フォロワーを生み出し、フォロワーと共同でブランドを作り上げていくのがその大きな特徴といえる。ライブコマース、中国で「社群」と呼ばれるネット上のコミュニティ、参加意識などがブランドイメージ構築の新たなキーワードとなっている......
トレンドウオッチ [ 2021年12月20日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（5）
中国消費洞察キーワード③ 「つながり消費」
中国の消費者も目が肥え、要求が高くなり、ニーズの細分化も進んでいる。企業側はこうした消費者をひとくくりにして１つの対象として捉えることが難しくなりつつある。消費者の嗜好やニーズ、知識などに応じてグループ（中国語で「圏層」）分けし、グループごとの需要を見極めながら、製品のデザインやサービスに反映させていく工夫が必要になってきている......
トレンドウオッチ [ 2021年12月17日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（4）
中国消費洞察キーワード② 「意義追求消費」
新型コロナウイルスによる不確実性の高まりを受け、生活を“意義あるもの”にしたいと思う消費が増えている。機能面だけでなく、感情面にも依拠した消費も増えている。中国の消費者の多くが、時間とお金を精神的に共感できる商品やサービス、コンテンツに使い、またそれを通して社会との“つながり”を強めたいと考えているようだ......
トレンドウオッチ [ 2021年12月16日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（3）
中国消費洞察キーワード① 「安心感消費」
新型コロナにより将来に対する不確実性が増すなか、安心感を求める消費者が増えている。物理的安心感のみならず、精神的な安定を求める人も少なくない......
トレンドウオッチ [ 2021年12月14日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート（2）
アフターコロナの中国消費はどう変わる？ オンライン消費、家庭生活、健康志向から考察
アフターコロナの中国消費について、消費のオンライン化、家庭生活重視、健康意識向上の３つの大きなトレンドから眺めていこう。新型コロナウイルスがの流行する前から、中国はすでに世界で最もデジタル化の進んだ国の１つだったが、コロナの流行がは消費のオンライン化をさら更に加速させた......
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