中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2016年11月号 (vol. 39)
- 【巻頭特集】
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- 『中国アウトレット業界徹底研究』
中国消費現場の新たな潮流として全土に急拡大
- 【小売・流通現場】注目商業施設を徹底研究
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- 『異国情緒あふれるアウトレットの“新騎手”「天津佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」』
中国アウトレット業界の新トレンドを牽引
- 【トレンドウォッチ】次の人気商品やサービスを先読み
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- 『健康とエコにも優しいシェア自転車「モーバイク(摩拝単車)」』
中国シェアリング・エコノミーの新星誕生
- 【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート
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- 『多種多様なサービスとデリカ類の充実により成長著しい「快客」』
「西湖」で有名な浙江省・杭州のコンビニ事情
- 【都市別調査】
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- 武漢 vs 長沙 編 ～フィナーレ
『日系ブランド：武漢のイオン、長沙の平和堂』
会報誌2016年11月号（vol.39）では、巻頭特集に中国アウトレット市場を取り上げました。
経済成長の減速や政府によるぜいたく禁止令などの影響により、「モノ」消費に陰りが見え始める一方、娯楽や文化、レジャーなど体験志向の「コト」消費へのシフトが一気に進む中国小売現場。その両方を併せ持ちながら、低価格と充実したブランドラインナップで「モノ」消費を盛り上げているのがアウトレットでしょう。
ここ2〜3年で“雨後の筍”のごとく各地でオープンラッシュが相次ぐアウトレットモール。15年の売上は全体で約700億元、16年には42、17年にはさらに37のアウトレットが開設される予定です。上海を中心とする華東地区を筆頭に、北京を擁する華北地区が同業界をリード、最近では内陸部を含む省都や主要都市にも出店が広がり、ついに寧夏の銀川にも近々西北地区初のアウトレットがオープン予定です。
百貨店や総合スーパー（GMS）が各地で閉店するご時世のなか、開店ラッシュに湧くアウトレット業界。同業界の全体像を業績、地区、業態、運営元のバックグランド別に調査・分析。アウトレットが中国消費者に受け入れられる理由を考察しながら、そのうち特にウォッチすべき代表的なアウトレットである流通小売業大手の「百聯」、ヨーロッパ系の「弈欧莱」、地場系大手の「砂之船」、韓国系E-Landが運営する都市型アウトレットの「優客城市広場」の4社の取り組みと戦略について紹介しています。
次に、注目の商業施設としてアウトレット業界で最も注目を集める天津の「佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」をピックアップしました。
11年6月のオープンながら、15年の売上は30億元を超え、全体の第4位に躍り出ました。天津と北京のちょうど中間という立地面のメリットに加え、イタリアの街並みを再現させた建築デザインのほか、全国トップを誇る国際的一流ブランドのラインナップなど、買い物と観光ニーズを同時に満たすニューモデルのアウトレットとして中国を代表するモールになっています。
実際に視察に訪れた日にはプラダとバーバリー店の前で入店のための長蛇の列ができており、モール内も複数の買い物袋を下げた客がほとんど。まだ飽くなき中国消費者の「モノ」に対するニーズをまざまざと見せつけられた気がします。15年1月に上海浦東に、9月には広州にそれぞれモールをオープン、17年末までに重慶、成都、青島、武漢にも出店予定の佛羅倫薩小鎮について、現地視察レポートを交えてお伝えしています。
トレンドウォッチでは、16年のシェアリング・エコノミーの“新騎手”であるシェア自転車についてです。配車から民泊、ネイルに家庭教師派遣などスマートフォン（スマホ）を介したシェアサービスが花開いている中国O2O市場ですが、その最前線で最も注目されているのがシェア自転車の「モーバイク（mobike）」でしょう。
16年4月末頃から急に上海の街角で目にするようになったオレンジ色のおしゃれなマウンテンバイク。スマホで自転車に印刷されているQRコードを読み込むだけで、乗り降りは自由。30分1元のみという低料金も一気に利用者が広がった要因といえます。
一方、収益を確保するためには自転車が壊れにくくする必要があり、その分、乗り心地が相殺され、利用者からもクレームが殺到。そこで新たに乗り心地をアップさせた軽量版の「mobike lite」を投入するのですが、その背景には続々と現れるライバル企業の存在も見え隠れしています。このように競争激化の様相を帯びるシェア自転車市場、さらにはそれを利用するユーザーの声なども合わせてレポートしています。
中国コンビニ最前線レポートでは、「西湖」で有名な浙江省の省都・杭州のコンビニ事情についてレポートしています。前号で紹介した「2016年中国都市別コンビニ発展指数」で総合20位にランクインした杭州は、地場と外資がそれぞれ約半数を占める激戦区になっています。
日系ではファミリーマートとローソンがいずれも12年に初進出、現在それぞれ約100店と40店となっていますが、今回は地場系の「快客（QUIK）」に注目。16年4月の売上が前年同月比40％増を記録、今後3〜5年で浙江省内に1000店の目標を掲げる同店の出店、商品、サービス、フランチャイズ戦略について紹介しています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.39（2016年11月号) もくじ
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【巻頭特集】
『中国アウトレット業界徹底研究』
中国消費現場の新たな潮流として全土に急拡大
【小売・流通現場】注目商業施設を徹底研究
『異国情緒あふれるアウトレットの“新騎手”
「天津佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」』
中国アウトレット業界の新トレンドを牽引
【トレンドウォッチ】次の人気商品やサービスを先読み
『健康とエコにも優しいシェア自転車「モーバイク(摩拝単車)」』
中国シェアリング・エコノミーの新星誕生
【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート
『多種多様なサービスとデリカ類の充実により成長著しい「快客」』
「西湖」で有名な浙江省・杭州のコンビニ事情
【都市別調査】
武漢 vs 長沙 編 ～フィナーレ
『日系ブランド：武漢のイオン、長沙の平和堂』
