中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第624回】 FMCG消費から見る中国消費の動向
大量パック購入・ストックで節約に努める？
2024年6月12日更新
会報誌5月号では、FMCG（Fast Moving Consumer Goods：日用消費財）消費の変化から中国消費トレンドを洞察しました。
より良いモノ・サービスを求める「消費昇級（アップグレード）」から「性価比（コストパフォーマンス）」最優先の時代へと移り変わりつつある中国消費。2022年の上海ロックダウン以降、消費者の期待感・満足度・信頼感の指数が軒並み低迷しているデータもあります。
調査会社ニールセンIQによると、オフラインのFMCG市場は、2023年第3四半期時点で2019年同期比92％と、未だに完全回復には至っておらず、また前年同期比でも3.2％減となっており、消費に対して、より慎重になっていることがわかります。
また2024年1月に実施したアンケート調査でも、今後6ヶ月間で注目する10大トピックについて、景気悪化（35％）、食品価格高騰（21％）、雇用安定（17％）が上位に並びました。
景気に対する先行き不安感から、貯蓄を増やすと答えた人も37％、副業で収入を確保するとした人も22％に達した回答結果もあります。
回答者の89％が、変化を続ける懐具合や市場の状況に合わせ、消費行動を調整したと回答。また消費を抑えるために、1人平均3～4種類の方法で節約に努めているようです。
例えば、ネットショッピングでより安く購入、リアルのディスカウントショップに頻繁に足を運ぶ、どうしても必要なものだけを購入といった方法です。
アジア・太平洋地域では、少量パックを購入して出費を抑えるとの回答があったのに対して、中国では大量パックを購入してストックすることを好む傾向が見られたのも興味深い点です。
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