中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第642回】 自分なりの幸せを再定義する「降格幸福」？
社会現象から中国マーケティングを洞察
2024年10月23日更新
会報誌2024年9月号（vol. 117）では、2024年に中国で話題となっている社会現象やトレンドから中国マーケティングのあり方について洞察しました。
ちょうど１年前の当会報誌2023年9月号で、アフターコロナの社会現象やトレンドをテーマにレポートしました。アフターコロナ元年の2023年は、コロナ前の賑わいを懐かしむリベンジ消費が注目を集めました。
2024年に入り、当初の期待とは裏腹に、景気減速という現実にも前向きに向き合うようになった中国の人たち。社会的な肩書ではなく、ありのままの自分に納得する「祛魅」（ディスエンチャントメント）が流行語となりました。
若者の間では、日々のストレスをネット上で発散する「発瘋文学」（ヒステリカル・リタラチャー）とともに、自己診断結果を世間に公表する自虐的な内容の「確診文学」が流行。MBTI（16性格タイプ）診断結果を“名刺”代わりに活用する風潮も広がっています。
SNSが普及する反面、人々はプライベートの空間も重視。深い付き合いを避け、「搭子」（ダーズ）と呼ばれる興味や趣味をともにする“その場限り”の社交が流行りましたが、さらに多めの人数の「群体社交」（グループ社交）に気安さを求める人も増えています。
家庭観も変化。自分なりの価値感に基づいて親戚との関係を見直し、煩わしい親戚とは“断交”も辞さない若者が増加。一方で、恋人よりも両親からの愛情を自慢したり、一人っ子世代ならではの兄弟姉妹への憧れも顕著となりました。
地方都市の“優雅”な「小鎮貴婦」に憧れ抱く投稿が拡散され、「下沈市場」に脚光が集まる一方で、心を整え、自分なりの幸せを再定義してダウングレードさせる「降格幸福」もトレンドとなりました。
前回のレポートから1年過ぎたいま、引き続き漂う将来の不透明感のなかで引き起こる様々な社会現象やトレンドから、マーケティングに役立つインサイトを考察しました。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
2026年01月21日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）
2026年01月14日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）
2025年「中国消費トレンド番付」が示す“身の丈”
2026年01月07日
2025年「中国消費トレンド番付」が示す“身の丈”
中国から世界へ！視点が変わった2025年
2025年12月24日
中国から世界へ！視点が変わった2025年
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
2025年12月17日
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
7億人が熱中する「微短劇」（ショートドラマ）とは？
2025年12月10日
7億人が熱中する「微短劇」（ショートドラマ）とは？
中国の若者が夢中になる「谷子」とは？
2025年12月03日
中国の若者が夢中になる「谷子」とは？
東南アジアから欧米へと拡大するTikTok経済圏
2025年11月26日
東南アジアから欧米へと拡大するTikTok経済圏
“トイレ界のエルメス”（？）南京徳基広場
2025年11月19日
“トイレ界のエルメス”（？）南京徳基広場
中国トップ100ブランドから読み解く現地化戦略
2025年11月12日
中国トップ100ブランドから読み解く現地化戦略
日本市場で「TikTok Shop」は定着するか？
2025年11月05日
日本市場で「TikTok Shop」は定着するか？
ついに日本上陸！世界を席巻するTikTok Shopとは？
2025年10月29日
ついに日本上陸！世界を席巻するTikTok Shopとは？
女性と若者が動かす中国「お酒」市場の新潮流
2025年10月22日
女性と若者が動かす中国「お酒」市場の新潮流
SNS人気が支える日本食ブーム
2025年10月15日
SNS人気が支える日本食ブーム
「リーズナブルで美味しい」日本食の出番到来？
2025年10月08日
「リーズナブルで美味しい」日本食の出番到来？
AIは効率化ツールか、それとも戦略の主役か？
2025年10月01日
AIは効率化ツールか、それとも戦略の主役か？
POP MARTを彩る人気キャラクターたち
2025年09月24日
POP MARTを彩る人気キャラクターたち
20㎡から世界へ！POP MART成功の軌跡
2025年09月17日
20㎡から世界へ！POP MART成功の軌跡
いかにAIに選ばれるかが日本企業の新課題に
2025年09月10日
いかにAIに選ばれるかが日本企業の新課題に
SEOからGEOへ！生成AI対策がマストに！
2025年09月03日
SEOからGEOへ！生成AI対策がマストに！もっと見る
消費トレンドに関連する記事
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）2026年01月21日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
ありのままの“ホンモノ”を求める趨勢に 「2025年中国消費トレンド番付」発表2026年01月15日
ありのままの“ホンモノ”を求める趨勢に 「2025年中国消費トレンド番付」発表
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）2026年01月14日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）
もっと見る
消費トレンドに関連する記事
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
2026年01月21日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
ありのままの“ホンモノ”を求める趨勢に 「2025年中国消費トレンド番付」発表
2026年01月15日
ありのままの“ホンモノ”を求める趨勢に 「2025年中国消費トレンド番付」発表
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）
2026年01月14日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）