【第623回】中国ECシェアは少ないが無視できない存在に！

中高齢ユーザー多い微信視頻号（動画アカウント）

2024年6月5日更新

微信ミニアプリの丸いQRコードが広く浸透

　会報誌5月号では、微信（ウィーチャット）の「視頻号」（シーピンハオ）を取り上げました。

　視頻号とは、微信の動画アカウントのこと。中国版TikTokの抖音（ドウイン）や快手（クアイショウ）同様に、ショート動画やライブ配信、ライブコマースもあります。

　ただ抖音や快手との違いは、中国のほぼすべてのスマホユーザーが毎日利用しているチャットアプリの微信の中にあること。微信にはチャット機能のほかに、家族や知人など登録済みの「友達」が投稿する情報を「朋友圏（モーメンツ）」で閲覧できるSNS機能がありました。

　その動画版ともいえる視頻号。抖音や快手が流行りだした2018年ごろに、微信にもショート動画機能が追加された記憶があります。しかしその後すぐに運営が停止され、しばらく鳴りを潜める時期が続きます。

　そうこうしているうちに、抖音が大ブレーク。快手も地方都市や農村部を中心に大人気となり、微信はショート動画市場をあきらめたかに思えました。

　コロナ禍の2020年初頭に“そろり”とスタートさせた視頻号。視頻号のボタンが急に出現。早速見に行ったところ、別に抖音と何ら違いはなく、投稿されている動画も、抖音の「二次利用？」といった程度でした。

　一方で、微信ならではの機能に惹かれます。それは、登録済みの友達が「♡」（いいね）した動画が推薦されること。「類は友を呼ぶ」ではないですが、ゴルフやグルメ、旅行など、自分も興味のある動画が次から次へと表示されます。同時に、誰がどんな動画を見ているか知ることもできます。

　そうしたなか、視頻号は抖音と比べて、若干年齢層が高めのユーザーが多い。なおかつ一線や新一線級など大都市居住者も多い。さらには、これまで抖音やライブコマースにはあまり触れてこなかった中高年齢層が、普段使い慣れている微信の使い勝手の良さから、視頻号経由でネット通販をはじめたといった記事を目にしました。

　中国EC市場シェアから見れば、まだマイナーな視頻号。しかし強力な微信のエコシステム（ビジネス生態系）をバックに、急成長の可能性もなきにしもあらず…との思いで、レポートにまとめました。

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