中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第641回】 自身の不健康な生活を意識する人が増加
中国「大健康」市場規模は2024年に9兆元に
2024年10月16日更新
会報誌2024年9月号（vol. 117）で特集した中国の健康消費。中国政府が推進する「健康中国2030計画綱要」では、国内の健康関連産業の総生産高を、2030年までに16兆元にまで引き上げることを目標としています。
中国で「大健康」と呼ばれる、健康に関する広い意味での産業。中国消費者協会が公表した「健康産業消費トレンド発展報告」によれば、2024年の中国大健康の市場規模は9兆元に達し、2021年の8兆元から大きく増加すると予想されています。
新型コロナや経済環境の変化により、将来に対する不透明感が常態化し、中国人の健康に対する意識も大きく変化しています。
中国大手経済メディアで第一財経傘下の調査会社CBNDataによると、多忙な生活リズムやライフスタイルの変化に伴い、多くの中国人が、自身の不健康な生活を意識するようになっているようです。
特に不健康だと感じているのは、徹夜・夜更かし（56％）、運動不足（35％）、不規則な食生活（35％）など。脂肪分や塩分の多い食事を自覚している人も22％に達しています。
健康の定義は病気をしないだけでなく、栄養、美容、パーソナルケア、食生活、メンタルヘルス、睡眠の質などにまで拡大。健康ニーズの多様化とともに、ますますパーソナライズ（個々人のニーズに合わせたカスタマイズ）が求められています。
様々な可能性を秘め、拡大をつづける中国健康消費市場において、日本企業はいかに立ち向かうべきか…。中国人の健康状態の現状から、健康に対する意識や行動の変化、ニーズやトレンド、そして若年層がメインとなっている健康関連の消費者イメージなどを深堀りしました。
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