中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第629回】 “失われた”時代の経験が活かせるのでは？
“無印な良品”求める「平替」（ピンティ）とは？
2024年7月17日更新
会報誌6月号で、「平替」（ピンティ）トレンドを分析・レポートしています。
アフターコロナとなり、イケイケドンドンが期待された中国消費。しかし、いざフタを開けてみると、将来の先行き不安から節約志向の消費マインドが蔓延しています。
中国で「反向（リバース）消費」と呼ばれる、クオリティ、パーソナライズ、サステナビリティなど消費に理性を求める行動がトレンドとなるなか、「平替」というワードがホットになっています。
平替とは、直訳で「安価な代替品」のこと。同じ性能や効能が得られるのであれば、よりコストパフォーマンス（コスパ）が良い代替品（ブランド）で結構という思考です。
しかしここで間違ってはならないのが、かつての“安かろう悪かろう”ではダメということ。値段が安くても、そもそも品質が劣る商品であれば、見向きもされないことを認識すべきです。
これはまさにバブル崩壊ながら無印良品やユニクロが順調に業績を伸ばしていった時代背景と重なるのではないでしょうか。
これまでも「網易厳選」や「淘宝心選」、「小米有品」などネットやIT系大手が仕掛けた“MUJI”風ノンブランドが一世を風靡したこともあります。
一方、昨今の「平替」は単なるノンブランドではなく、ノンブランドの「ブランド化」したもの。つまりこちらも無印良品やユニクロが歩んだ路線といえるでしょう。
ドライヤーの「Laifen」（徠芬・ライフェン）、カフェチェーンの「ラッキン」と「コッティ」、ヨガウェアの「MAIA ACTIVE」、掃除機の「TINECO」（添可）と「DREAME」（追觅）等々、いずれも「平替」からスタートして、いまやれっきとした大ブランドです。
中国が“無印な良品”を求めるようになった時代に突入するなか、日本企業にもできることがたくさんあるように思えてなりません。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
冷蔵庫がレシピを提案！？2025年は「AI家電元年」
2025年07月02日
冷蔵庫がレシピを提案！？2025年は「AI家電元年」
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
2025年06月25日
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
2025年06月18日
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
2025年06月04日
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
2025年05月21日
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に？
2025年05月14日
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に？
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
2025年05月07日
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
2025年04月30日
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？
2025年04月23日
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
2025年04月16日
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
中国消費のリアル回帰はホンモノか？
2025年04月09日
中国消費のリアル回帰はホンモノか？
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
2025年04月02日
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
中国大手各社が続々とディープシークを導入
2025年03月26日
中国大手各社が続々とディープシークを導入
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
2025年03月12日
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2025年03月05日
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
2025年02月26日
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
ディープシークで注目の中国AI業界
2025年02月19日
ディープシークで注目の中国AI業界もっと見る
消費トレンドに関連する記事
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
もっと見る
消費トレンドに関連する記事
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②
2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①
2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決