【第640回】　「医食同源」や「養生」など伝統的な考え方へ回帰

“あきらめ”の風潮から変化する中国人の健康意識

2024年10月9日更新

　会報誌9月号の巻頭特集で、中国の健康関連市場を取り上げました。アフターコロナとなってもうすぐ2年。中国人の健康意識や行動にどんな変化が生まれているのか…。

　中国の健康消費トレンドについて、実は当会報誌の2021年5月号 (vol. 84)で特集しています。当時はコロナ禍の真っ只中。除菌や抗ウイルスなどの意識が芽生え、防疫・衛生関連のグッズが飛ぶように売れていました。

　もちろん、コロナ前からも健康志向は広がっていたので、コロナをきっかけに健康意識が高まったという説明には無理があります。しかし全国民的にそこに目を向けさせ、行動に移させたというのはあながち間違いではないでしょう。

　健康関連市場といえば、日本ではサプリや健康器具など、どちらかというと高齢者をターゲットにしたものが多いでしょう。一方、中国では高齢者ではなく若者のほうにスポットライトが当たっています。

　前回のレポートでも、当時注目を集めていた「新消費」ブランド、つまりショート動画やSNSでバズらせ、爆発的に販売を伸ばす新興ブランドが続々と登場。ダイエットシェイクやビフィズス菌サプリ、栄養補助食品など、若者をターゲットに爆売れとなっていました。

　「新消費」というブームは一旦静まった感がありますが、健康を求める若者のニーズは根強く続いています。しかし、アフターコロナとなり、なおかつ昨今の景気低迷で、こうした健康意識にも若干変化が生まれているような気がします。

　端的にいうと、先行き不透明な将来に対して、不安から承諾へと意識が変化。いわば“あきらめ”といった風潮で、今後もしばらくは景気減速が続くことを前提に、どう生きていくかにシフトしつつあるようです。

　健康増進も、身体的な鍛錬から、精神的な癒やしや満足感など内側からの健康美に着目。日頃からバランスの取れた美味しい食事をとることで、病気を予防・治療できるとする「医食同源」や、漢方医学や食生活から身体を整える「養生」など、伝統的な考え方や行動への回帰もトレンドとして注目に値します。

　自分と向き合い、無理せず、日々を平然と暮らす…。こうした考えが広がる中国で、実際にどんな健康ニーズが生まれているのか？そこから得られるインサイトを、日本企業はどう活かすべきなのか？と考察しながらレポートにまとめました。

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