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【第638回】内装、家電、家具など男性主導の領域にも侵食
中国家庭内の消費決定権は女性が62％
2024年9月18日更新
家庭内での消費の決定権は、女性が握るのが世の常でしょう。特に日々の食材から日用品、子供の教育、親の介護など、女性が主導権を握る家庭が圧倒多数なのではないでしょうか。
米ボストンコンサルティングが公表した統計データから、中国の家庭消費の意思決定において、女性が62％を支配していることがわかりました。
また中国調査会社の数字100（Data 100）が2023年7月に実施したアンケート調査でも、日用品、教育・医療、レジャー・娯楽、高額消費において、女性が意思決定の主導権を握っていると答えた割合は、それぞれ85％、73％、64％、60％でした。
女性の意思決定権は、内装、家電、家具など、以前なら男性が主導していた領域にも広がりつつあるようです。
中国の内装・インテリアプラットフォームの土巴兎（Tubatu）が2020 年に公表した「アフターコロナ時代の家庭内装報告」によると、女性が主導した内装の比率が全体の45.1％に達したようです。
また経済が発展した都市ほど、女性が内装を主導する比率が高くなっています。一線級都市では内装の意思決定の男女比率が1:1に近づいており、四線級都市との差は15％以上に達しています。
58 同城と安居客が2023年に公表した「2023 年女性住宅購入調査報告」でも、女性が家庭生活の快適さを高める家電として、掃除ロボット・床洗浄機と食器洗浄機をピックアップ。前者を購入すると回答した女性は72.8％、後者は55.8％で、ここでも女性の決定力が垣間見れます。
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