中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第624回】 FMCG消費から見る中国消費の動向
大量パック購入・ストックで節約に努める？
2024年6月12日更新
会報誌5月号では、FMCG（Fast Moving Consumer Goods：日用消費財）消費の変化から中国消費トレンドを洞察しました。
より良いモノ・サービスを求める「消費昇級（アップグレード）」から「性価比（コストパフォーマンス）」最優先の時代へと移り変わりつつある中国消費。2022年の上海ロックダウン以降、消費者の期待感・満足度・信頼感の指数が軒並み低迷しているデータもあります。
調査会社ニールセンIQによると、オフラインのFMCG市場は、2023年第3四半期時点で2019年同期比92％と、未だに完全回復には至っておらず、また前年同期比でも3.2％減となっており、消費に対して、より慎重になっていることがわかります。
また2024年1月に実施したアンケート調査でも、今後6ヶ月間で注目する10大トピックについて、景気悪化（35％）、食品価格高騰（21％）、雇用安定（17％）が上位に並びました。
景気に対する先行き不安感から、貯蓄を増やすと答えた人も37％、副業で収入を確保するとした人も22％に達した回答結果もあります。
回答者の89％が、変化を続ける懐具合や市場の状況に合わせ、消費行動を調整したと回答。また消費を抑えるために、1人平均3～4種類の方法で節約に努めているようです。
例えば、ネットショッピングでより安く購入、リアルのディスカウントショップに頻繁に足を運ぶ、どうしても必要なものだけを購入といった方法です。
アジア・太平洋地域では、少量パックを購入して出費を抑えるとの回答があったのに対して、中国では大量パックを購入してストックすることを好む傾向が見られたのも興味深い点です。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
2025年07月09日
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
冷蔵庫がレシピを提案！？2025年は「AI家電元年」
2025年07月02日
冷蔵庫がレシピを提案！？2025年は「AI家電元年」
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
2025年06月25日
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
2025年06月18日
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
2025年06月04日
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
2025年05月21日
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に？
2025年05月14日
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に？
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
2025年05月07日
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
2025年04月30日
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？
2025年04月23日
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
2025年04月16日
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
中国消費のリアル回帰はホンモノか？
2025年04月09日
中国消費のリアル回帰はホンモノか？
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
2025年04月02日
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
中国大手各社が続々とディープシークを導入
2025年03月26日
中国大手各社が続々とディープシークを導入
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
2025年03月12日
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2025年03月05日
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
2025年02月26日
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？もっと見る
小売・流通に関連する記事
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？2025年07月09日
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑥～京東「京東秒送」（ミャオソン）傘下のインスタント・リテール事業を再編成 2025年06月19日
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑥～京東「京東秒送」（ミャオソン）傘下のインスタント・リテール事業を再編成
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
もっと見る
消費トレンドに関連する記事
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
もっと見る
小売・流通に関連する記事
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
2025年07月09日
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑥～京東「京東秒送」（ミャオソン）傘下のインスタント・リテール事業を再編成
2025年06月19日
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑥～京東「京東秒送」（ミャオソン）傘下のインスタント・リテール事業を再編成
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？消費トレンドに関連する記事
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②
2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ②
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①
2025年06月03日
【中国消費市場の真実に迫る】 「国潮」（愛国）トレンド下で外資系ブランドの未来は暗い？ ①
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決もっと見る
