【第566回】キャラクターからテレビ番組や流行語にまで拡大！

中国でよく耳にする「IP」（アイピー）とは？

2023年4月19日更新

中国ではガンダムも根強い人気が！

　中国で仕事や生活をしていると、よく「IP」（アイピー）という言葉を耳にするのではないでしょうか？IPとは知的財産を意味する「Intellectual Property」の略で、中国では近年幅広い意味で利用されています。

　IPのうち、一番わかりやすいのがキャラクターでしょう。ハローキティやドラえもんなど日本が誇るキャラクターは、もちろんIPの一種です。中国ではちびまる子ちゃん、名探偵コナン、クレヨンしんちゃん、ワンピースなども人気ですし、最近ではスラムダンクの映画も上映されるなど、日本は“IP王国”ともいえるでしょう。

　今年の春節（旧正月）に上海の南京東路にオープンした商業施設「百聯ZX創趣場」。中国で「ACG」と呼ばれる、日本のアニメ（Anime）、マンガ（Comic）、ゲーム（Game）など2次元カルチャーをテーマとした中国初の大型ショッピングセンターですが、そこでもガンダムや仮面ライダー、ドラゴンボール、初音ミクなどのフィギュアを求めて、多くの若者客でごった返していました。

　中国で近年最も人気のIPは、「POP MART」（ポップマート）でしょう。中国語で「盲盒」と呼ばれるブラインドボックスで、日本では「ソニーエンジェル」や「コップのフチ子」などと同じ玩具です。箱を開けるまで中身がわからないドキドキ感が、若いZ世代を中心に人気となっています。

　同じく南京東路に巨大なPOP MARTの旗艦店があり、こちらも春節には多くの客が来店。百聯ZX創趣場は若干年齢高めの中高・大学生が中心でしたが、POP MARTのほうはもっと年齢が小さい小学生とその家族が多いように思えました。日本のIPも、今後こうした中国産のIPに取って代わられるのか、もしくは今の小学生もまた大きくなると日本のIPに興味をシフトしていくのか、興味深く観察していきたいと思います。

　中国でいうIPですが、最近はこうしたキャラクターだけでなく、ネットアイドル（バーチャル含む）、ドラマやバラエティなどのテレビ番組、そして流行語なども含むようになっています。インターネットやSNSが普及するなか、魅力や影響力を兼ね備え、ネット上のトラフィックを誘導できる（引き寄せる）力を有し、派生的なコンテンツも生み出せるヒト（キャラクター含む）、モノ、コンセプトなどに幅広く適用されています。

　1990年代生まれの若者のリアルな結婚観や恋愛観を反映したリアリティーショー番組の「90後婚介所（結婚相談所）」や、芸能人がミステリーを推理する過程を放映するバラエティ番組の「明星大偵探」なども、ネット上で大きな話題となりIP化しています。

　近年、急速に発展する中国IP関連市場。これまでにも多くの企業がIPとのコラボにより、新たな顧客を獲得したり、イメージを一新させたりすることに成功しています。中国のIPとは何かを理解し、そのうえで自らをIP化するか、またはどんなIPとコラボするかなどが、中国でビジネスを展開する日本企業にも求められています。

中国初の2次元専門ショッピングセンター「百聯ZX創趣場」

中国を代表するIPの「POP MART」（ポップマート）

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