【【第571回】コロナ禍の巣ごもりで香水やアロマ求める女性増

中国フレグランス市場が急成長

2023年5月24日更新

　英調査会社のユーロモニターによると、2017年頃から中国の香水市場は世界市場をはるかに上回るペースで成長しているようです。コロナが始まった2020年は、世界の香水市場がマイナス成長となるなか、中国は前年比10.6％の成長を維持しました。

　その後2021 年には前年比38.7%増と急伸し、2026年まで20〜30％の成長率を維持すると予想されています。一方で、中国の香水市場浸透率はわずか5％に過ぎず、ヨーロッパとアメリカがそれぞれ42％と50％であることから、まだ成長の余地は“無限大”ともいえるでしょう。

　現時点では海外の著名大手ブランドが大きなシェアを占めていますが、今後はさらに多くのメゾンフレグランスブランドやデザイナー系ブランド、中国国産ブランドが参入し、多様化が進むと見込まれています。

　実際にここ数年、高級感があり、容量が小さく、個性を強調しやすいメゾンフレグランスブランドが売上を伸ばしています。

　2021年には、メゾン・マルジェラ（Maison Margiela）、キリアン（KILIAN）、フレデリック・マル（FREDERIC MALLE）、クリード（CREED）など、フランス発の香水ブランドが、いずれも前年比100％超の勢いで急成長。特に個性や自己表現を重視する若いZ世代を中心に支持を集めています。

　また最近は、自国文化への自負から、「国潮」（グオチャオ）と呼ばれる愛国消費トレンドが広がるなか、中国国産の香水ブランドにも注目が集まっています。伝統文化の香（こう）に、中国茶やお酒などを合わせてセレモニー感を演出するなど、多くの愛好者の間で人気となっています。

　美業研究院によると、2020年1月～2022年7月の期間において、淘宝と天猫での中国国産香水ブランドの取引額が25億8,000 万元に達し、国内市場全体の22%を占めたようです。代表的なブランドには観夏（to summer）、聞献（DOCUMENTS）、野獣派（BEAST）などが含まれます。

　3年にわたるコロナ禍で、中国人のマインドや消費習慣は大きく変化。自宅で過ごす時間が増え、多くの女性が自宅をより快適にして気分を高めたいと考えるなか、癒し効果のあるアロマテラピー市場が拡大。香水やスキンケア、家具ブランドなどがアロマ市場に続々と参入しました。

　アロマやキャンドルスタンド、オブジェ、ステレオ、イラストなどで自宅を装飾する女性が増加。こうした風潮を読み取り、商品を“雰囲気”で包むだけでなく、雰囲気そのものをマーケティングに活用する企業も増えつつあります。

　中国で「雰囲経済」（ムード・エコノミー）と呼ばれる、雰囲気を生み出すことによって生まれる新しい消費スタイルに、日本企業も要注目すべきでしょう。

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