【第591回】動画、SNS、ゲームを3本柱に！

2.6億人を擁する中国Z世代をいかに攻略？

2023年10月18日更新

　中国で1995～2009年生まれの若者を指す「Z世代」。人口は約2億6,000万人に上ります。彼らは今後、中国消費の重要な牽引役になると予想されており、多くの企業にとって注目の的となっています。

　なかでもZ世代で年長グループとなる1995～1999年生まれの「95後」世代は、今年24～28歳。新社会人から中堅社員になる段階ではありますが、すでに一定の消費力をつけはじめています。

　中国経済が最も急成長した時期に生まれ育っており、恵まれた環境を享受した世代ともいえます。好きなモノやコトは手の届かない夢ではなく、すべてが手を伸ばせば届くところにありました。

　生まれた時からパソコンやインターネット、スマホ、タブレットなどのハイテク技術やIT製品に囲まれて育っているのも彼らの特徴です。2Gから5Gまでとモバイル通信網の変遷をリアルに体験してきたデジタル・ネイティブのZ世代。生活面や学習面でも、インターネットに大きく依存してきました。

　中国調査会社のクエストモバイル（QuestMobile）によると、2022年6月時点におけるZ世代の月間ネット使用時間は160時間。1日平均では7.2時間と、ネットユーザー全体の平均値を大きく上回っています。

　Z世代のインターネット使用目的は、動画が37.4％、SNSが28.5％、スマホゲームが7.9％でトップ3。いずれもネットユーザー全体の平均を上回っています。

　アプリ別でみると、使用時間の最も長いアプリのトップ5は、ゲームのHonor of Kings王者栄耀（2.23時間）、ショート動画の快手（1.88時間）、同じくショート動画の中国版TikTokである抖音（1.85時間）、ゲームのGame for Peace和平精英（1.84時間）、動画投稿・再生サイトのbilibili（1.83時間）となっています。

こうしたデータから、Z世代の攻略は、動画、SNS、ゲームの3本柱で、いかに話題にしてもらうか、関心を持ってもらうかにかかっています。抖音（TikTok）だけでなく、日本では聞き慣れない快手やbilibiliの特徴を理解し、Z世代が好むテーマやコンテンツをいかに発信しつづけられるかがキーとなります。

Z世代の消費力は、2021年時点で約5兆元ですが、2035年には16兆元に達するといった予測もあります。

近年、多くの企業が、消費のターゲット層として注目するこうした若いZ世代の動向。彼らの消費傾向やニーズを把握することは、今後10年の中国ビジネスを成功に導く必須条件の1つとなっています。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る