【第594回】“フツー”のECサイトも好調な抖音商城（モール）

抖音（TikTok）のコスメ取引額がアリババを抜いた！

2023年11月8日更新

　会報誌10月号では、中国版TikTokである抖音（ドウイン）のEC（電子商取引）を特集しました。日本では、「ティックトックはECプラットフォーム」といわれても、ピンとこない人が多いのではないでしょうか？

　しかし中国では、ライブコマースの主戦場として、れっきとしたECプラットフォームの1つとなっています。さらにコロナ禍の巣ごもり生活で、その勢いは一気に加速しました。

　日本では依然として、中国ECといえば淘宝（タオバオ）と天猫（Tモール）を擁するアリババや京東（JDドットコム）をいかに活用するかから抜けきれない人も多いでしょう。中国で事業に携わっている人にとっては、いまやアリババよりもいかに抖音を攻略すべきかが議論の対象となっています。

　これまで何度も、当会報誌でレポートしてきた抖音ですが、なぜ改めて取り上げるのか？それは最近、抖音がどうもライブコマースだけでなく、普通のECサイトとしても勢力を拡大している実態が垣間見られたからです。

　スナックやチョコレートなど食品メーカーから委託されてライブコマースを運営代行する友人。双11（ダブルイレブン）を控え、最近どう？と聞いたところ、すごく忙しいと。通年だとスナックなどは双11ではなく、春節（旧正月）前の「年貨節」が繁忙期になるのだけど、今年は違うと。

　その理由は、「抖音商城」と呼ばれるモール型のECが好調だからとのことでした。確かに最近、モール内のエレベーターやバス停の広告では、抖音商城とのコラボによる広告が目立つようになっています。これまでは天猫や京東が定番だった検索窓の表示も、抖音商城に切り替わった広告が増えています。

　そうしたなか、抖音のコスメ全体のGMV（流通取引総額）が、アリババ（淘宝・天猫）を超えたというニュースを目にしました。抖音のGMVがアリババを上回ったブランド数も17社に達し、そのなかには珀莱雅（PROYA）や花西子（Florasis）などの中国国産ブランドのほか、ロレアル、SK-II、資生堂といった海外著名ブランドも含まれているとのこと。

　コスメのEC市場を牛耳っていた天猫を脅かす存在になっていたとは…。中国ECの“地殻変動”が起こりうるかもしれません。改めて、日本企業も抖音に本腰を入れるべきという思いで、「抖音電商（TikTok EC）」の現状と動向をレポートしています。

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