中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第599回】50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増!

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日更新

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増!
 中国版イスタグラムと呼ばれる小紅書(RED)では、中高齢者向けコンテンツが注目を集めています。

 小紅書(RED)では、2022年に50歳以上のKOL(キーオピニオンリーダー)の数が、前年比で100%も増加しています。若者だけでなく、退職後の日常や人生観、中高齢者向けのコーディネートといった情報が溢れるようになっています。

 実際に小紅書(RED)上で「中年」、「老年」と検索すると、それぞれ200万件超のコンテンツ数となっています。中高齢ブロガーが発信する淡々と落ち着いた雰囲気の文章は、意外なことに、多くの若年ユーザー層からも支持を集めています。

 浙江省に住む70代の高齢者2人が運営する小紅書アカウント「健康真好」は、高齢者の素朴な1日3食をシェアするコンテンツを発信し、わずか1年で60万人を超えるフォロワーが集まりました。

 また中高齢男性を起用したライブスタジオ「雲爸爸直播間」では、頭に白髪が混じる“オヤジ”層が、カンフーやダンスを披露。そのギャップ萌えが若年層にウケ、自身の両親を若返らせるためのコンバージョン、つまり商品の購入にも繋がっています。現在、雲爸爸の淘宝直播(タオバオライブ)コンテンツは、1日平均で50万人前後が視聴しています。

 中国のショート動画では、ブルーカラー層のアカウントが存在感を高めつつあります。

 快手(クアイショウ)では、ブルーカラー関連のコンテンツが急増。シェフや木こりなどのブルーカラーアカウントでは、市井の庶民の生活が生き生きと表現されています。またそうした生活描写とともに、各種商品を紹介してコンバージョン(販売転換)させる人気アカウントも誕生しています。

 例えば、農民工「高小健」(ガオ・シャオジエン)の場合、1,800万人のフォロワーを抱え、パーソナルケアや洗剤、食品・飲料、時計・アクセサリーなどを販売しています。

 またフォロワー数が2,000万人を超える食材彫刻家「阿蔡美食雕刻」も、デジタル製品やスマート家電、食品などを販売しています。

 高齢者にブルーカラー…。中国では本当になにがウケるかわかりませんね。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

6割が不動産所有(?)の地方在住「小鎮青年」
6割が不動産所有(?)の地方在住「小鎮青年」

2024年04月17日

6割が不動産所有(?)の地方在住「小鎮青年」
日本ブランドもレトロ感演出で勝負すべき!?
日本ブランドもレトロ感演出で勝負すべき!?

2024年04月10日

日本ブランドもレトロ感演出で勝負すべき!?
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を!
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を!

2024年04月03日

下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
もっと見る

ネットに関連する記事

前頭 <西> momo(モモ)
前頭 <西> momo(モモ)

2024年04月09日

前頭 <西> momo(モモ)
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を!
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を!

2024年04月03日

下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を!
大関 <西>店舗ライブ
大関 <西>店舗ライブ

2024年04月02日

大関 <西>店舗ライブ
もっと見る

新メディアに関連する記事

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
飲食消費を惜しまない中国の人たち 会食予算も高めに
飲食消費を惜しまない中国の人たち 会食予算も高めに

2023年12月28日

飲食消費を惜しまない中国の人たち 会食予算も高めに
【統計データ】中国ネットユーザーのアプリ類型別利用時間(2023年6月時点)
【統計データ】中国ネットユーザーのアプリ類型別利用時間(2023年6月時点)

2023年10月20日

【統計データ】中国ネットユーザーのアプリ類型別利用時間(2023年6月時点)
もっと見る
pageTop