【第599回】50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増！

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日更新

　中国版イスタグラムと呼ばれる小紅書（RED）では、中高齢者向けコンテンツが注目を集めています。

　小紅書（RED）では、2022年に50歳以上のKOL（キーオピニオンリーダー）の数が、前年比で100％も増加しています。若者だけでなく、退職後の日常や人生観、中高齢者向けのコーディネートといった情報が溢れるようになっています。

　実際に小紅書（RED）上で「中年」、「老年」と検索すると、それぞれ200万件超のコンテンツ数となっています。中高齢ブロガーが発信する淡々と落ち着いた雰囲気の文章は、意外なことに、多くの若年ユーザー層からも支持を集めています。

　浙江省に住む70代の高齢者2人が運営する小紅書アカウント「健康真好」は、高齢者の素朴な1日3食をシェアするコンテンツを発信し、わずか1年で60万人を超えるフォロワーが集まりました。

　また中高齢男性を起用したライブスタジオ「雲爸爸直播間」では、頭に白髪が混じる“オヤジ”層が、カンフーやダンスを披露。そのギャップ萌えが若年層にウケ、自身の両親を若返らせるためのコンバージョン、つまり商品の購入にも繋がっています。現在、雲爸爸の淘宝直播（タオバオライブ）コンテンツは、1日平均で50万人前後が視聴しています。

　中国のショート動画では、ブルーカラー層のアカウントが存在感を高めつつあります。

　快手（クアイショウ）では、ブルーカラー関連のコンテンツが急増。シェフや木こりなどのブルーカラーアカウントでは、市井の庶民の生活が生き生きと表現されています。またそうした生活描写とともに、各種商品を紹介してコンバージョン（販売転換）させる人気アカウントも誕生しています。

　例えば、農民工「高小健」（ガオ・シャオジエン）の場合、1,800万人のフォロワーを抱え、パーソナルケアや洗剤、食品・飲料、時計・アクセサリーなどを販売しています。

　またフォロワー数が2,000万人を超える食材彫刻家「阿蔡美食雕刻」も、デジタル製品やスマート家電、食品などを販売しています。

　高齢者にブルーカラー…。中国では本当になにがウケるかわかりませんね。

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