中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第613回】 地方に“里帰り”する若いデジタルノマド世代
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし！
2024年3月27日更新
10億人を超える人口を擁し、今後の中国消費を支える巨大市場として注目を集める「下沈市場」。中国で都市の発展度合いに応じて「一線」から「五線」までランク付けされる階級のうち、三線級以下の地方都市と農村部が含まれます。
下沈市場の居住者の収入と可処分所得の伸び率は、一線や二線級の大都市を大きく上回っており、ECプラットフォーム各社にとっても重要な成長源となっています。
調査会社フロスト＆サリバンは、中国下沈市場の消費規模は、2020年の15兆1,000億元から、2025年には20兆5,000億元にまで拡大すると試算しています。
社会や経済が多様化し、ネット時代に生きる若年層にとって、大都市はすでに生活の唯一の選択肢ではなくなりつつあります。
そうしたなか若者の間で、モバイル通信網を駆使し、旅しながらリモートで働く「数字遊民」（デジタルノマド）への関心が高まっています。
2023年1～5月に、微博（ウェイボー）、小紅書（RED）、抖音（ドウイン・TikTok）で、デジタルノマド関連のコンテンツが、前年同期比628％も増えました。
大都市での仕事を辞め、三線・四線級都市に戻る若者も増加。消費意欲と消費力を兼ね備えた彼らのことを、中国では「小鎮青年」と呼び、下沈市場発展の鍵を握る新興消費層として注目しています。
ライフスタイルや消費習慣が大都市とは大きく異なる下沈市場。特に小鎮青年のニーズと消費行動の把握が、今後の中国ビジネスのステップアップに欠かせなくなっています。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
2025年03月12日
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2025年03月05日
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
2025年02月26日
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
ディープシークで注目の中国AI業界
2025年02月19日
ディープシークで注目の中国AI業界
ショートドラマ市場、映画の興行収入上回る？
2025年02月12日
ショートドラマ市場、映画の興行収入上回る？
熱が冷めたと思いきや、拡大続く中国越境EC市場
2025年02月05日
熱が冷めたと思いきや、拡大続く中国越境EC市場
盛り上がりに欠いた（？）ダブルイレブンでしたが…
2025年01月29日
盛り上がりに欠いた（？）ダブルイレブンでしたが…
「2024年中国消費トレンド番付」で注目のトピックは？
2025年01月22日
「2024年中国消費トレンド番付」で注目のトピックは？
毎年恒例「2024年中国消費トレンド番付」発表
2025年01月15日
毎年恒例「2024年中国消費トレンド番付」発表
中国ビジネスの新局面に備えて“情報”収集をぜひ！
2025年01月08日
中国ビジネスの新局面に備えて“情報”収集をぜひ！
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
2024年12月25日
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
60歳代“前期”高齢者の消費力に注目すべし！
2024年12月18日
60歳代“前期”高齢者の消費力に注目すべし！
まだまだ”現役”の中国「銀髪族」（シルバー世代）
2024年12月11日
まだまだ”現役”の中国「銀髪族」（シルバー世代）
中国で貯蓄にいそしむ若者が急増！？
2024年12月04日
中国で貯蓄にいそしむ若者が急増！？
健康食品消費層は女性6割、平均年齢は38.8歳
2024年11月27日
健康食品消費層は女性6割、平均年齢は38.8歳
18～35歳の中国「若年層」のマインドは？
2024年11月20日
18～35歳の中国「若年層」のマインドは？
中国事業にマストのSNSマーケティング
2024年11月13日
中国事業にマストのSNSマーケティング
なぜTikTokではなくREDを選ぶ？
2024年11月06日
なぜTikTokではなくREDを選ぶ？
中国人の食事の栄養バランスは良好？
2024年10月30日
中国人の食事の栄養バランスは良好？もっと見る
下沈市場に関連する記事
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？2024年12月25日
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
大都市よりも地方の“田舎”のほうが恵まれている？ ①～地方都市の“優雅”な「小鎮貴婦」に憧れ抱く2024年12月19日
大都市よりも地方の“田舎”のほうが恵まれている？ ①～地方都市の“優雅”な「小鎮貴婦」に憧れ抱く
線級都市別で女性の消費の特徴を分析 大都市は生活の質、地方は娯楽需要が旺盛2024年11月14日
線級都市別で女性の消費の特徴を分析 大都市は生活の質、地方は娯楽需要が旺盛
もっと見る
下沈市場に関連する記事
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
2024年12月25日
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
大都市よりも地方の“田舎”のほうが恵まれている？ ①～地方都市の“優雅”な「小鎮貴婦」に憧れ抱く
2024年12月19日
大都市よりも地方の“田舎”のほうが恵まれている？ ①～地方都市の“優雅”な「小鎮貴婦」に憧れ抱く
線級都市別で女性の消費の特徴を分析 大都市は生活の質、地方は娯楽需要が旺盛
2024年11月14日
線級都市別で女性の消費の特徴を分析 大都市は生活の質、地方は娯楽需要が旺盛