中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第613回】 地方に“里帰り”する若いデジタルノマド世代
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし！
2024年3月27日更新
10億人を超える人口を擁し、今後の中国消費を支える巨大市場として注目を集める「下沈市場」。中国で都市の発展度合いに応じて「一線」から「五線」までランク付けされる階級のうち、三線級以下の地方都市と農村部が含まれます。
下沈市場の居住者の収入と可処分所得の伸び率は、一線や二線級の大都市を大きく上回っており、ECプラットフォーム各社にとっても重要な成長源となっています。
調査会社フロスト＆サリバンは、中国下沈市場の消費規模は、2020年の15兆1,000億元から、2025年には20兆5,000億元にまで拡大すると試算しています。
社会や経済が多様化し、ネット時代に生きる若年層にとって、大都市はすでに生活の唯一の選択肢ではなくなりつつあります。
そうしたなか若者の間で、モバイル通信網を駆使し、旅しながらリモートで働く「数字遊民」（デジタルノマド）への関心が高まっています。
2023年1～5月に、微博（ウェイボー）、小紅書（RED）、抖音（ドウイン・TikTok）で、デジタルノマド関連のコンテンツが、前年同期比628％も増えました。
大都市での仕事を辞め、三線・四線級都市に戻る若者も増加。消費意欲と消費力を兼ね備えた彼らのことを、中国では「小鎮青年」と呼び、下沈市場発展の鍵を握る新興消費層として注目しています。
ライフスタイルや消費習慣が大都市とは大きく異なる下沈市場。特に小鎮青年のニーズと消費行動の把握が、今後の中国ビジネスのステップアップに欠かせなくなっています。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
2025年07月09日
ネットスーパー全盛のなか、なぜサムズが選ばれる？
冷蔵庫がレシピを提案！？2025年は「AI家電元年」
2025年07月02日
冷蔵庫がレシピを提案！？2025年は「AI家電元年」
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
2025年06月25日
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
2025年06月18日
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
2025年06月04日
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
2025年05月28日
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
2025年05月21日
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に？
2025年05月14日
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に？
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
2025年05月07日
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
2025年04月30日
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？
2025年04月23日
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
2025年04月16日
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
中国消費のリアル回帰はホンモノか？
2025年04月09日
中国消費のリアル回帰はホンモノか？
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
2025年04月02日
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
中国大手各社が続々とディープシークを導入
2025年03月26日
中国大手各社が続々とディープシークを導入
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
2025年03月12日
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2025年03月05日
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
2025年02月26日
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？もっと見る
下沈市場に関連する記事
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？2025年06月25日
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？2025年06月04日
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
もっと見る
下沈市場に関連する記事
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
2025年06月25日
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
2025年06月11日
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー？
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？
2025年06月04日
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか？