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【第618回】 下沈市場のEC化率は5割に？
高額消費でステイタス誇示する（？）「小鎮青年」
2024年5月1日更新
10億人超の人口を擁し、今後の巨大市場として話題の「下沈市場」。そこに住む若い「小鎮青年」も新興消費層として注目されています。
小鎮青年のショッピング事情について見てみましょう。
主な購入チャネルを見ると、オフラインとオンラインが5.2：4.8とほぼ半々となっています。
ECプラットフォームの普及率は2021年時点で90％。共同購入やデリバリー、SNSプラットフォームなど新興チャネルの普及率も50％に達しています。
商品ジャンル別にオンライン化の度合いを見てみましょう。
黒蟻資本（BA Capital）の「県域市場中青年消費トレンド研究」によると、小鎮青年が過去1年間にオンラインで購入した商品ジャンルのうち、パーソナルケア・家庭用品が9割超、食品・飲料も8割を超えています。
アパレル・アクセサリーも6割を超えている一方で、中国全体では6割を超えているといわれているデジタル・家電は28％、医療・保険は25％、スポーツは20％と、まだ成長の余地が残されています。
下沈市場でも、自身の社会的ステイタスを誇示するためのハイクオリティ消費が注目を集めています。
地方都市は大都市と比べ、知名度やメディア注目度、発展度合いがどうしても劣ってしまいます。このため、そこに暮らす小鎮青年たちは、ハイクオリティな消費をすることで、自身のステイタスを示したいと考える傾向が強いようです。
彼らがステイタスを感じる商品ジャンルに対するアンケート結果では、自動車と不動産が5割超、貴金属が4割、高級ブランドバッグ・アパレル、化粧品が3割と続いています。
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