中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第650回】60歳以上の「銀髪経済」がGDPの6％に
60歳代“前期”高齢者の消費力に注目すべし！
2024年12月18日更新
会報誌2024年11月号では、ますます“若返る”中国のシルバー世代の実態に迫りました。
中国で「銀髪族」と呼ばれるシルバー世代。60歳以上の高齢者を指しますが、同世代の人口が、増加の一途を辿っています。
国家統計局によると、2023年末時点で、60歳以上の人口は2億9,697万人となっており、人口全体の21.1％を占めています。2035年には、4億人に達し、全体の30％に達するとも予想されています。
急ピッチで高齢化が進む中国ですが、一方で高齢者の増加に伴い、「銀髪経済」と呼ばれるシルバー・エコノミーにも注目が集まっています。
米調査会社フロスト・アンド・サリバン（Frost & Sullivan）は、中国のシルバー・エコノミーの市場規模が2023年に7兆元を超えると試算。中国のGDP全体の6％を占める計算となります。
中国老齢科学研究センターも、2035年には30兆元前後に達し、GDPに占める割合も10％前後と予想しています。
中国の高齢者は、相対的に“若い”傾向が見られます。年齢層別では、2022年時点で、60～69歳の“前期”高齢者が1億5,000万人超で、全体の半数以上を占めています。
60歳代の“若い”シルバー世代は教育水準が比較的高く、消費力も申し分ありません。新しい物事を受け入れる能力が高く、消費観や消費行動も、現代の若者と大きな差がなくなりつつあります。
中国の雑誌「咬文嚼字」公表の2024 年10大流行語でも、高齢化が進行するなかで高齢者が持つ力を示す「銀髪力量」が選出されました。まだ若々しく活き活きした“アクティブ・シニア”層が生み出す経済効果にも、期待が寄せられています。
中国消費を語るうえで、無視できなくなりつつあるシルバー世代。彼らの消費状況や消費観、またシルバー・エコノミーの発展状況や動向を分析し、そこから生まれる新たなビジネスチャンスを洞察しました。
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