【第654回】　「理性消費」や「消費降級（ダウングレード）」が継続…

「2024年中国消費トレンド番付」で注目のトピックは？

2025年1月22日更新

　会報誌12月号で、毎年恒例の「2024年中国消費トレンド番付」を発表しました。

　全体的にみれば、2024年も中国の経済と消費は大きく回復することなく、「理性消費」や「消費降級（ダウングレード）」が継続。コストパフォーマンス（コスパ）を重視し、より安価な代替品を選ぶ「平替」（ピンティ）と呼ばれる節約志向は、その象徴的な現象といえるでしょう。

　中国政府は国内消費を刺激すべく、さまざまな消費喚起策を実施しました。消費財の買い替えを奨励する下取り制度の「以旧換新」に1,500億元を投入。一方、将来の不確実性が増す経済環境のなか、多くの人が過度の競争を意味する「内巻」（ネイジュエン）を避け、のんびりとリラックスして過ごしたいと考えています。

　心身の健康を重視する人が増え、ヨガや瞑想（メディテーション）、シンギングボウルなどの「療癒経済」（癒やしエコノミー）が急拡大。消費を通して精神的に満たされたいと考える若者たちの「情緒消費」も注目に値します。

　旅行もリベンジ消費の熱狂を脱しつつあります。シティウォーク（街ブラ）が人気のアクティビティとなるなか、冬のハルビンや新疆アルタイ（阿勒泰）の大自然など、新たな人気観光地も続々と登場しています。

　エンタメ業界では、「短、平、快、爽」（短い、明快、速い、面白い）が特徴の「微短劇」（ショートドラマ）が流行る一方で、香港の著名映画監督ウォン・カーワイ（王家衛）がプロデュースしたテレビドラマ「繁花」が、1990年代の上海の華やかさをファッショナブルに再現し、高い視聴率を獲得しました。

　多くの人気商品も続々と登場。シャオミ（小米）の電気自動車（EV）「SU7」や、オンラインゲームの「黒神話：悟空」、新式茶飲料チェーンのCHAGEE（覇王茶姫）、9.9元のCotti Coffee（コッティコーヒー）、折りたたみ式ディスプレイ搭載スマホ、タウンユースでも人気の「沖鋒衣」（アウトドアジャケット）などはその一例でしょう。

　60歳以上の「銀髪族」（シルバー世代）と「00後」（2000年代生まれ）の若者たちは、社会の中堅層である「80後」（1980年代生まれ）や「90後」（1990年代生まれ）に代わり、2024年の消費の主役として浮上。彼らのアクティブさや社会への貢献度は注目に値します。

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