中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
大手プラットフォーム間で相互乗り入れ!

盛り上がりに欠いた(?)ダブルイレブンでしたが…

2025年1月29日更新

 会報誌12月号で、毎年11月11日(独身の日)前後に開催される中国最大級のネットセール、「双11」(ダブルイレブン)から中国消費の現在(いま)を洞察しました。

 今年で16回目となるダブルイレブン。しかし以前のような賑わいは影を潜め、あまり大きな話題にもならなかったのが正直な印象です。

 中国消費が“理性”化しているとはいえ、膨大なユーザーを抱える中国EC(電子商取引)最大級のネットイベントであることには変わりなく、その動向は注目に値します。

 2024年のダブルイレブンの特徴は、まずセール期間が史上最長だった点が挙げられます。

 10月8日からの1週間に、拼多多(ピンドゥオドゥオ)、抖音(ドウイン・TikTok)、淘宝・天猫(タオバオ・Tモール)、京東(JDドットコム)などが、続々とダブルイレブンの開始を宣言。その期間は約1か月にも及びました。

 また低価格競争ばかりでなく、品質やサービスが重視されたのも1つの傾向で、特筆すべきは、大手プラットフォーム間の壁が除去されつつあることです。

 アリババ傘下の淘宝・天猫で微信支付(ウィーチャット・ペイ)が、同時に京東ではアリババ系の支付宝(アリペイ)が使えるようになり、微信でも淘宝のリンクを張り、商品ページに直接飛べるようになりました。

 京東物流も淘宝・天猫に全面参入。一方、アリババ系の菜鳥(ツァイニィアオ)物流も、京東プラットフォームに参入し、配送サービスを提供し始めました。

 ライブコマースは今年も、売上拡大に大きく貢献。いまやコンテンツは、コストパフォーマンス(コスパ)重視から品質重視へと移行。専門性の高いライバー(ライブ配信者)とともに、プラットフォームの正規品保証やアフターサービスを求める声が高まっています。

 中国政府も、中古品を下取りすることで新品に買い替える「以旧換新」制度を積極的に推進。なかでもこの制度の恩恵を享受したのが家電です。

 以前のような盛り上がりに欠いたとはいえ、中国の消費トレンドや変化の兆候を読み取る恰好な機会といえるダブルイレブン。2024年のダブルイレブンから洞察できるトレンドや現象を分析・整理しました。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

冷蔵庫がレシピを提案!?2025年は「AI家電元年」
冷蔵庫がレシピを提案!?2025年は「AI家電元年」

2025年07月02日

冷蔵庫がレシピを提案!?2025年は「AI家電元年」
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは?
大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは?

2025年06月25日

大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは?
「以旧換新」政策で再加速する家電市場
「以旧換新」政策で再加速する家電市場

2025年06月18日

「以旧換新」政策で再加速する家電市場
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー?
利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー?

2025年06月11日

利益よりも従業員の幸せを優先するスーパー?
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか?
【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか?

2025年06月04日

【第673回】河南省の地方スーパーが、なぜここまで人気なのか?
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決

2025年05月28日

美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは?
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは?

2025年05月21日

中国で広がる超速EC「美団閃購」とは?
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に?
社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に?

2025年05月14日

社内営業スタッフがSNSの主役になる時代に?
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に

2025年05月07日

KOSの活用が今後の中国ビジネス成功の鍵に
Kidult(大きな子供)ブームが進行中
Kidult(大きな子供)ブームが進行中

2025年04月30日

Kidult(大きな子供)ブームが進行中
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは?
中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは?

2025年04月23日

中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは?
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
2024年に前年売上を上回ったモールが7割強

2025年04月16日

2024年に前年売上を上回ったモールが7割強
中国消費のリアル回帰はホンモノか?
中国消費のリアル回帰はホンモノか?

2025年04月09日

中国消費のリアル回帰はホンモノか?
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人

2025年04月02日

「ご近所さん」のありがたさを再認識する中国人
中国大手各社が続々とディープシークを導入
中国大手各社が続々とディープシークを導入

2025年03月26日

中国大手各社が続々とディープシークを導入
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む?

2025年03月19日

コロナ禍経て消費のリアル回帰進む?
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に

2025年03月12日

中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも!?
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも!?

2025年03月05日

ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも!?
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組!?
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組!?

2025年02月26日

2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組!?
ディープシークで注目の中国AI業界
ディープシークで注目の中国AI業界

2025年02月19日

ディープシークで注目の中国AI業界
もっと見る

ネットに関連する記事

いかにKOSチームを運営するか? 自社の業界に適したプラットフォームの選択
いかにKOSチームを運営するか? 自社の業界に適したプラットフォームの選択

2025年07月01日

いかにKOSチームを運営するか? 自社の業界に適したプラットフォームの選択
KOSチーム運営のメリット
KOSチーム運営のメリット

2025年07月01日

KOSチーム運営のメリット
KOSマーケティングに適した業界と条件
KOSマーケティングに適した業界と条件

2025年06月30日

KOSマーケティングに適した業界と条件
もっと見る

ECに関連する記事

インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑨~京東「京東秒送」(ミャオソン)都市倉庫+前置倉庫+店舗倉庫で配送
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑨~京東「京東秒送」(ミャオソン)都市倉庫+前置倉庫+店舗倉庫で配送

2025年06月20日

インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑨~京東「京東秒送」(ミャオソン)都市倉庫+前置倉庫+店舗倉庫で配送
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑧~京東「京東秒送」(ミャオソン)自営による「秒送」サービスを実現
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑧~京東「京東秒送」(ミャオソン)自営による「秒送」サービスを実現

2025年06月20日

インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑧~京東「京東秒送」(ミャオソン)自営による「秒送」サービスを実現
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑦~京東「京東秒送」(ミャオソン)フードデリバリーに逆進出
インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑦~京東「京東秒送」(ミャオソン)フードデリバリーに逆進出

2025年06月19日

インスタント・リテール二大巨頭の戦略分析⑦~京東「京東秒送」(ミャオソン)フードデリバリーに逆進出
もっと見る
pageTop