【第555回】アリババ・京東健在ながら新興勢が追い上げ！

2022年「双11（ダブルイレブン）」セールを紐解く

2023年2月1日更新

盛り上がりに欠けた2022年「双11（ダブルイレブン）」セール

　中国の年間最大ネットセール「双11（ダブルイレブン）」が、昨年11月に開催されました。以前のような盛り上がりは影を潜め、年間通じて頻繁に開催されるセールに飽き飽きした消費者からも、そっぽを向かれたのか？実績データから紐解いてみましょう。

　中国ビッグデータ分析会社の星図数据（Syntun）は、昨年の双11セール期間（10月31日午後8時～11月11日23時59分）に、ネット全体の取引高は1兆1,154億元となり、前年の9,651億2,000万元から15.6％伸びたと伝えています。

　天猫と京東は2022年の取引高を公表していませんが、天猫は前年とほぼ同水準だったようです。成長率でいえば、2020年に前年比85.6％増と急成長してから、2021年は8.5％と急落。天猫の勢いは明らかに鈍化しているようです。

　一方、中国調査会社iiMedia Research（艾媒諮詢）によると、昨年の双11セールで買い物をした人が最も多いのは淘宝で全体の61.1％。京東（56.6％）と天猫（51.9％）が続き、アリババと京東の強さは健在です。しかし拼多多（37.2％）、抖音（28.9％）快手（23.1％）、美団（22.2％）、小紅書（17.1％）とトラフィックの分散は明らかで、従来型と新興プラットフォーム間で、競争がますます激化していることが見て取れます。

　業態別では、ライブコマースの勢いが2022年も顕著となりました。双11セール期間中に、ライブコマースの取引高は全体で1,814億元に達し、前年同期比146.1％増と急伸しました。ライブコマースでは抖音がトップに立ち、点淘（淘宝直播：タオバオライブ）、快手が続きました。

　さらに昨年の双11セールで注目すべきは、即時配送による「Q（クイック）コマース」です。近年中国では、フードデリバリーの普及を背景に各種店舗から即時デリバリーしてもらうラストワンマイル網が発達しています。

　昨年の双11セールでも、多くのリアル店舗がデリバリープラットフォームを通して初参加。星図数据（Syntun）によると、美団閃購や京東到家などQ（クイック）コマースの市場規模が、前年同期比で10.8％増の218億元に達したようです。

　小米（シャオミ）やvivo（ビボ）、アップルなど大手スマホメーカーのほかに、無印良品、コスメチェーンのセフォラ、ドラッグストアのワトソンズなども美団に出店し、実店舗からの即時デリバリーに対応しています。

　美団では、双11セール期間（10月21日～11月13日）におけるデジタル製品の取引高が前年比1,000％以上の伸びを記録。アパレル・靴・バッグは130％、ペット用品や文具、日用雑貨もそれぞれ100％前後伸びたようです。アリババや京東に頼ってきた双11セールですが、今後は一筋縄ではいかないようです。

アリババ、京東健在ながらもTikTokなど新興勢が猛追

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