中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第609回】 身元“匿名化”で自由な発言権求める？
SNSで大量発生する「momo」（ピンク恐竜）とは？
2024年2月28日更新
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小紅書（RED）、豆瓣（ドウバン）、知乎（ジーフー）など、中国の主要SNSアプリで、アカウント名やアイコンを「momo」と呼ばれるピンク色の恐竜に設定するユーザーが増えつつあります。
momoとは元々、微信（ウィーチャット）の新規ユーザー登録時に、デフォルトで設定されるアイコンのこと。自身の写真を設定したくないユーザーに使われていたものですが、最近は登録名として、わざと使用するようになっているようです。
では、なぜmomoをアカウント名やアイコンに使用するのでしょう？それは、同じく「momo」と称する他の多くのユーザーと同じアカウント名にすることで、自らを“匿名化”する目的があるようです。
日々進化するアルゴリズムにより、投稿履歴や友人・知人とのやり取りから、アカウントの身元が簡単に特定されるようになっています。
SNS上で仕事の辛さや同僚とのいざこざなどを投稿して周囲に知られたら、実際の人間関係に影響するかもと危惧するユーザーも少なくありません。
アカウント名をmomoにしておけば、普段の気持ちや意見を大胆に述べることができ、なおかつ知人に知られないどころか、見知らぬユーザーからも共感や同情が得られるかもしれません。
微信（ウィーチャット）の読書機能「微信読書」でも、ユーザーが評論やメッセージを投稿する際に、「知らない人だけが閲覧可能」にできる機能が話題となっています。
他人と繋がりたいためにはじめたSNSながら、その繋がりを見直す気運が、若者の間で広がりつつあるようです。
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