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【第621回】推し活グッズ「痛包」（痛バッグ）も人気に！
アニメグッズ（谷子）需要を牽引する「00後」世代
2024年5月22日更新
中国語で「谷子」と書いて、何のことかおわかりでしょうか？読み方は「guzi」。アニメや漫画、ゲーム関連の「グッズ」のことを指します。
中国でのマーケティング戦略で、ターゲット客を考察する際に無視できない存在となりつつある「圏層」。興味や趣味を同じくする若者たちが、リアル、ネット問わず繋がるグループ層のことです。
ここ1年ほど、谷子（グッズ）をコレクションする集まりの「谷圏」や、ドールコレクターの「娃圈」などが、SNSの小紅書（RED）でホットワードになっています。
これら新興圏層のコアユーザーは、2000年代生まれ（現在15〜24歳）の「00後」世代です。中国調査会社の芸恩（endata.com.cn）によると、谷圏や娃圈のフォロワーは、彼らが全体の7割以上を占めると試算しています。
これら圏層関連の消費も00後世代が牽引。2022年には、天猫・淘宝で00後世代による「谷圏」関連の平均消費額が、前年比20％増の1,700元に達しました。
近年は、コレクションしたグッズを見せびらかす「晒谷」が流行。コレクションを見せびらかす推し活グッズの「痛包」（痛バッグ）が人気となり、推しキャラの缶バッジなどのグッズをびっしり付けてアピールする若者も増えつつあります。
実際に、2022年には、天猫・淘宝で00後世代による痛包の取引高が、前年比156％も増えています。
一方で「娃圈」のほうは、00後世代にとって、人形を子供のように世話するなど癒しの場となっています。着せ替えなどが一種の「儀式」（セレモニー）にもなっているようです。
人形用の衣服人気も上昇。2022年に購入したことがあると答えた人は全体の24％を超え、消費額も前年比146％増。商品の平均単価も32％上昇しています。
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