中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第621回】推し活グッズ「痛包」（痛バッグ）も人気に！
アニメグッズ（谷子）需要を牽引する「00後」世代
2024年5月22日更新
中国語で「谷子」と書いて、何のことかおわかりでしょうか？読み方は「guzi」。アニメや漫画、ゲーム関連の「グッズ」のことを指します。
中国でのマーケティング戦略で、ターゲット客を考察する際に無視できない存在となりつつある「圏層」。興味や趣味を同じくする若者たちが、リアル、ネット問わず繋がるグループ層のことです。
ここ1年ほど、谷子（グッズ）をコレクションする集まりの「谷圏」や、ドールコレクターの「娃圈」などが、SNSの小紅書（RED）でホットワードになっています。
これら新興圏層のコアユーザーは、2000年代生まれ（現在15〜24歳）の「00後」世代です。中国調査会社の芸恩（endata.com.cn）によると、谷圏や娃圈のフォロワーは、彼らが全体の7割以上を占めると試算しています。
これら圏層関連の消費も00後世代が牽引。2022年には、天猫・淘宝で00後世代による「谷圏」関連の平均消費額が、前年比20％増の1,700元に達しました。
近年は、コレクションしたグッズを見せびらかす「晒谷」が流行。コレクションを見せびらかす推し活グッズの「痛包」（痛バッグ）が人気となり、推しキャラの缶バッジなどのグッズをびっしり付けてアピールする若者も増えつつあります。
実際に、2022年には、天猫・淘宝で00後世代による痛包の取引高が、前年比156％も増えています。
一方で「娃圈」のほうは、00後世代にとって、人形を子供のように世話するなど癒しの場となっています。着せ替えなどが一種の「儀式」（セレモニー）にもなっているようです。
人形用の衣服人気も上昇。2022年に購入したことがあると答えた人は全体の24％を超え、消費額も前年比146％増。商品の平均単価も32％上昇しています。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
2025年03月12日
中国生成AIユーザー数は2億4,900万人に
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2025年03月05日
ディープシークが情報検索のスタンダードになるかも！？
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
2025年02月26日
2024年ダブルイレブンは京東が勝ち組！？
ディープシークで注目の中国AI業界
2025年02月19日
ディープシークで注目の中国AI業界
ショートドラマ市場、映画の興行収入上回る？
2025年02月12日
ショートドラマ市場、映画の興行収入上回る？
熱が冷めたと思いきや、拡大続く中国越境EC市場
2025年02月05日
熱が冷めたと思いきや、拡大続く中国越境EC市場
盛り上がりに欠いた（？）ダブルイレブンでしたが…
2025年01月29日
盛り上がりに欠いた（？）ダブルイレブンでしたが…
「2024年中国消費トレンド番付」で注目のトピックは？
2025年01月22日
「2024年中国消費トレンド番付」で注目のトピックは？
毎年恒例「2024年中国消費トレンド番付」発表
2025年01月15日
毎年恒例「2024年中国消費トレンド番付」発表
中国ビジネスの新局面に備えて“情報”収集をぜひ！
2025年01月08日
中国ビジネスの新局面に備えて“情報”収集をぜひ！
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
2024年12月25日
ヒトが集まるところに小紅書（RED）あり！？
60歳代“前期”高齢者の消費力に注目すべし！
2024年12月18日
60歳代“前期”高齢者の消費力に注目すべし！
まだまだ”現役”の中国「銀髪族」（シルバー世代）
2024年12月11日
まだまだ”現役”の中国「銀髪族」（シルバー世代）
中国で貯蓄にいそしむ若者が急増！？
2024年12月04日
中国で貯蓄にいそしむ若者が急増！？
健康食品消費層は女性6割、平均年齢は38.8歳
2024年11月27日
健康食品消費層は女性6割、平均年齢は38.8歳
18～35歳の中国「若年層」のマインドは？
2024年11月20日
18～35歳の中国「若年層」のマインドは？
中国事業にマストのSNSマーケティング
2024年11月13日
中国事業にマストのSNSマーケティング
なぜTikTokではなくREDを選ぶ？
2024年11月06日
なぜTikTokではなくREDを選ぶ？
中国人の食事の栄養バランスは良好？
2024年10月30日
中国人の食事の栄養バランスは良好？もっと見る
娯楽・レジャーに関連する記事
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）2025年02月14日
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）
2024年中国消費トレンド番付～殊勲賞 シティ・ウォーク2025年02月14日
2024年中国消費トレンド番付～殊勲賞 シティ・ウォーク
2024年中国消費トレンド番付～前頭<西> 繁花2025年02月13日
2024年中国消費トレンド番付～前頭<西> 繁花
もっと見る
消費トレンドに関連する記事
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2024年中国消費トレンド番付～技能賞 人工知能（AI）2025年02月17日
2024年中国消費トレンド番付～技能賞 人工知能（AI）
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）2025年02月14日
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）
もっと見る
娯楽・レジャーに関連する記事
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）
2025年02月14日
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）
2024年中国消費トレンド番付～殊勲賞 シティ・ウォーク
2025年02月14日
2024年中国消費トレンド番付～殊勲賞 シティ・ウォーク
2024年中国消費トレンド番付～前頭<西> 繁花
2025年02月13日
2024年中国消費トレンド番付～前頭<西> 繁花消費トレンドに関連する記事
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年03月19日
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2024年中国消費トレンド番付～技能賞 人工知能（AI）
2025年02月17日
2024年中国消費トレンド番付～技能賞 人工知能（AI）
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）
2025年02月14日
2024年中国消費トレンド番付～敢闘賞 鄭欽文（ジェン・チンウェン）もっと見る
