中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第613回】 地方の若者は毎日1時間ショート動画視聴
下沈市場攻略は動画プラットフォームの活用を！
2024年4月3日更新
10億人超の人口を擁し、今後の巨大市場として話題の「下沈市場」。そこに住む若い「小鎮青年」も新興消費層として注目されています。
黒蟻資本（BA Capital）は「県域市場中青年消費トレンド研究」で、下沈市場にはより多様な職業機会が存在していると主張しています。
例えば、「up主」と呼ばれる動画コンテンツ制作・投稿者、ライバー（ライブ動画配信者）、カメラマンなどニューメディア関連の業種。また「自由業」と呼ばれる個人経営者や起業家なども含まれます。
また小鎮青年の平均労働時間は1日7.2時間で、中国統計データ（2021年）の平均値9.5時間（47.5時間/週）を大きく下回っています。
より多くの自由な時間を持つ小鎮青年たちは、毎日ショート動画に1.24時間、ゲームに0.7時間、ネットショッピングに0.6時間費やすといった統計もあります。
つまり、企業のマーケティング視点から考察すると、ショート動画の抖音（ドウイン・TikTok）と快手（クアイショウ）、微信（ウィーチャット）の動画アカウント（視頻号）、さらには若者に人気のbilibili（ビリビリ）を積極的に活用すべきといえるでしょう。
下沈市場でスピーディーに事業拡大するには、これら動画プラットフォームで「種草」（ジョンツァオ）、つまりシーディング（種まき）コンテンツを通して情報拡散し、最終的にコンバージョン（販売転換）へと結びつける策と行動が欠かせません。
A4サイズで印刷
その他メルマガコラム記事
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
2026年01月21日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（後編）
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）
2026年01月14日
中国社会の変化を読み解く注目ワード10選（前編）
2025年「中国消費トレンド番付」が示す“身の丈”
2026年01月07日
2025年「中国消費トレンド番付」が示す“身の丈”
中国から世界へ！視点が変わった2025年
2025年12月24日
中国から世界へ！視点が変わった2025年
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
2025年12月17日
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
7億人が熱中する「微短劇」（ショートドラマ）とは？
2025年12月10日
7億人が熱中する「微短劇」（ショートドラマ）とは？
中国の若者が夢中になる「谷子」とは？
2025年12月03日
中国の若者が夢中になる「谷子」とは？
東南アジアから欧米へと拡大するTikTok経済圏
2025年11月26日
東南アジアから欧米へと拡大するTikTok経済圏
“トイレ界のエルメス”（？）南京徳基広場
2025年11月19日
“トイレ界のエルメス”（？）南京徳基広場
中国トップ100ブランドから読み解く現地化戦略
2025年11月12日
中国トップ100ブランドから読み解く現地化戦略
日本市場で「TikTok Shop」は定着するか？
2025年11月05日
日本市場で「TikTok Shop」は定着するか？
ついに日本上陸！世界を席巻するTikTok Shopとは？
2025年10月29日
ついに日本上陸！世界を席巻するTikTok Shopとは？
女性と若者が動かす中国「お酒」市場の新潮流
2025年10月22日
女性と若者が動かす中国「お酒」市場の新潮流
SNS人気が支える日本食ブーム
2025年10月15日
SNS人気が支える日本食ブーム
「リーズナブルで美味しい」日本食の出番到来？
2025年10月08日
「リーズナブルで美味しい」日本食の出番到来？
AIは効率化ツールか、それとも戦略の主役か？
2025年10月01日
AIは効率化ツールか、それとも戦略の主役か？
POP MARTを彩る人気キャラクターたち
2025年09月24日
POP MARTを彩る人気キャラクターたち
20㎡から世界へ！POP MART成功の軌跡
2025年09月17日
20㎡から世界へ！POP MART成功の軌跡
いかにAIに選ばれるかが日本企業の新課題に
2025年09月10日
いかにAIに選ばれるかが日本企業の新課題に
SEOからGEOへ！生成AI対策がマストに！
2025年09月03日
SEOからGEOへ！生成AI対策がマストに！もっと見る
ネットに関連する記事
横綱<西> 即時零售（インスタント・リテール）2026年01月16日
横綱<西> 即時零售（インスタント・リテール）
TikTok Shopを活用すべき分野と今後の展望2026年01月13日
TikTok Shopを活用すべき分野と今後の展望
TikTokが日本で直面する現地化の課題2026年01月13日
TikTokが日本で直面する現地化の課題
もっと見る
下沈市場に関連する記事
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く2025年12月17日
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
【胖東来】四線都市から生まれた伝説のスーパーはどこでも通用するか？2025年07月22日
【胖東来】四線都市から生まれた伝説のスーパーはどこでも通用するか？
【胖東来】京東との提携で、オンラインチャネルを開拓2025年07月21日
【胖東来】京東との提携で、オンラインチャネルを開拓
もっと見る
ネットに関連する記事
横綱<西> 即時零售（インスタント・リテール）
2026年01月16日
横綱<西> 即時零售（インスタント・リテール）
TikTok Shopを活用すべき分野と今後の展望
2026年01月13日
TikTok Shopを活用すべき分野と今後の展望
TikTokが日本で直面する現地化の課題
2026年01月13日
TikTokが日本で直面する現地化の課題下沈市場に関連する記事
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
2025年12月17日
隠れた実力都市、江蘇省・常熟を歩く
【胖東来】四線都市から生まれた伝説のスーパーはどこでも通用するか？
2025年07月22日
【胖東来】四線都市から生まれた伝説のスーパーはどこでも通用するか？
【胖東来】京東との提携で、オンラインチャネルを開拓
2025年07月21日
【胖東来】京東との提携で、オンラインチャネルを開拓もっと見る
