中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第622回】 不摂生な生活ながら健康を強く意識…
若者の“パンク”な養生が健康消費を爆アゲ
2024年5月29日更新
中国Z世代の中核をなす2000年〜2009年生まれの「00後」世代。現在15歳から24歳の若者で、人口は1億6,300万人と、日本の人口をゆうに上回っています。
近年、こうした若者の間で流行語となっている「朋克養生」（パンク養生）。徹夜や運動不足、不規則な食生活、糖分摂取過多など、“不健康”な生活を送りながら、同時に自身の健康に不安を感じ、健康管理に取り組むことを意味します。
アリババの消費洞察アンケート調査から、「00後」世代の約7割が、規則正しい生活や休息の重要性を感じていることがわかりました。
健康食品や関連グッズを購入すると答えた人も全体の4割を突破。食事に気を配り、漢方系の健康茶で身体の調子を整える人も3割に達し、足湯など伝統的な中国式健康法を取り入れる人も2割を超えています。
天猫・淘宝の販売実績データでも、2022年の「00後」世代の健康関連取引高は前年比で35％増えており、その伸びは「90後」（1990年代生まれ）世代の7％増を大きく上回っています。
こうしたパンク養生トレンドを背景に、機能性グミキャンディの売れ行きが好調となっています。スナック菓子のように手軽ながら栄養も摂取できる点が、彼らの心を捉えているようです。
定番のビタミンのほかに、目を保護するルテイン、睡眠補助のメラトニン、老化予防のコラーゲン、消化補助のビフィズス菌、ヘアケアのビオチンなどが売れ筋。特にルテインが2022年には前年比533％増、続いてビフィズス菌が183.6％増と急成長しています。
2022年には、天猫・淘宝における購入者数が前年比350％も急増。「00後」世代が101％増で、「90後」世代の56％増を圧倒するなど、若者のパンク養生の消費力も侮れません。
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