【第452回】街中のモールで高級ブランド店前に長蛇の列が…

21年も一筋縄ではいかない中国消費の実態に迫る！！

2021年1月6日更新

街中のモール内の高級ブランドショップ前に長蛇の列が出現

　新年明けましておめでとうございます。今年も何卒よろしくお願い申し上げます。

　2021年がスタートしました。コロナ禍で揺れる世界ですが、今年はどんな1年になるのでしょうか。

　2004年から上海に駐在し、今年で17年目を迎えます。上海歴16年にして、実は今年初めて上海でお正月を迎えました。大晦日の昼間に、浦東の金融街・陸家嘴にあるIFCモールに行きました。高級ブランド店が数多く出店している人気のショッピングモールです。

　館内はまだクリスマスの展示が残ったまま。中国では春節（旧正月）が本番なので、お正月ムードは全く感じません。当日、中国はまだ出勤日でしたが、意外と多くの客で賑わっていました。

　そうした中、我が目を疑ったのが、ルイヴィトンやシャネル、エルメスなどの高級ブランド各店の前に長蛇の列ができている光景です。いずれも20～30人くらいの行列で、若い客が目立ちます。

　ランチを終えて再度通り過ぎた際にも、さらに待ち客が増えている状況。実際に周りでも、そうした高級ブランドの紙袋を抱えた客も多く見かけました。以前の香港や免税店、アウトレットなどでよく見かけた光景が、まさか街中のモールで…、さらにこのコロナ禍で…と驚きでした。

　ランチをした香港系レストランも満席、最近人気の京都発のカフェ「% ARABICA（アラビカ）」もコーヒーが出来上がるまで40分待ち、さらに地下のスーパーも多くの客でごった返すほどでした。ネットスーパーにフードデリバリーと、“巣ごもり”生活が当たり前と思っていた上海ですが、大晦日というイベント性があったにせよ、久々にリアルの盛り上がりを目にしました。

　実際に高級ブランドに勤める友人も、中国での販売は絶好調と。また製造業向けに人材を派遣する会社の友人も、製造業の景況感は悪くなく、盛んに投資が継続されているとのこと。昨年末に向けて、半導体メーカーの紫光集団や自動車メーカーの華晨汽車集団など業界大手の社債デフォルト（債務不履行）がニュースとなり、不穏な雰囲気でしたが…。

　今年で10年目を迎えるこのメルマガですが、中国消費の実態はますます一筋縄ではいかなくなっているように思えます。現地でしか感じ得ない現場感を交えながら、今年も中国消費の真相に迫っていきたいと思います。

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